策展人

2017-09-06 13:30 12503

她想让那些“讨厌”传统文化的年轻人回心转意 | 100个大胆er

杨秋月

“哪有什么胜利可言,挺住意味着一切。”

上海静安大悦城首届“当夏天台节”开幕之前,策展人梁亮连续五六天通宵布展,她说很多时候,是这句话在陪伴和支撑着她。

 
搭建工厂里的梁亮

“当夏天台节”是大悦城的原创IP项目,这个从8月26日开始持续一个月的大型IP展览正吸引着上海滩的年轻人们。作为总策展人的梁亮与创意热店W为首届天台节定义了“野岛”的主题,品牌实验岛、天台白T展、W野狗音乐仓、撸串节、复古派对……各有腔调的参展品牌在商业空间中创造了一种浸入式的互动场景体验。
 
当夏天台节现场

天台白T展
 
“野岛”主岛

为商业空间打造场景体验内容是文创策展人梁亮擅长的事情,这与她多年来在文创领域的实践积累分不开。然而,真正促使她从媒体人转型策展人、从体制内出走创业并不是商业理想,而是想用当代方式“复兴”传统文化的初心。
 
从媒体人转型文创策展人


梁亮

梁亮的一位策展人朋友形容她的气质很像“民国时期的报人”,她觉得还挺恰当的。

在成为策展人之前,梁亮在《南方周末》上海经营中心工作过7年。从小就对传统文化感兴趣的她,在该报“正义、良知、爱心、理性”理念以及深度文化氛围的影响下,开始更加关注社会和人们对传统文化的认知。

2010年,由于工作的原因梁亮接触了不少博物馆,在观察和沟通中她发现,国内博物馆里关于文物资源的数字化整理、文创衍生品开发都十分落后,而国家也在当时提出文创产业的发展问题。

“博物馆是每个区域文化属性最强的地方,是文化的精髓所在,其中有太多跟中国传统文化相关的东西没有被挖掘出来。”于是,梁亮也加入了传统媒体人出走的队伍中,开始了在文创领域的创业生涯。

 
年轻人不爱传统文化?可能缺少一个“燃点”

2011年,梁亮创办了玺汇文化,开始在文创领域摸索与实践。

团队在创业后拿到的第一个项目是湖南省博物馆新馆文化定位及产品开发项目,她们从商业咨询角度提出的解决方案受到了湘博的认可,这或许与她多年来积累的市场、品牌营销经验有关。

随着对博物馆的深入了解,梁亮开始有意识地梳理不同博物馆的馆藏文物,试图从中发现有价值的、故事性的传统文化IP,并尝试以现代的方式诠释和表现。

“十二月神”是玺汇文化正在孵化的原创IP之一。梁亮在梳理创世神话的古文献《楚帛书》时发现了这个与西方十二星座遥相呼应的IP,于是用卡通漫画的手法对月神像进行了再创作。

 
十二月神

在2016年11月的亚洲创新生活展上,该系列形象被演绎成了趣味导视系统首次亮相。之后,还计划以展览的形式在线下或商业空间中与公众见面。

梁亮认为,在商业空间中通过展览的形式扩大原创IP的影响力十分有必要,它能帮助IP资源积累一定的粉丝基础,为后续的动漫影视剧、商品授权等IP运作带来受众基础。

将传统文化的脉络延续到现代人的文化生活中,让更多人关注并喜爱传统文化是梁亮和玺汇文化的使命。“我希望第一步让年轻人重拾对传统文化的兴趣,然后他们愿意回到博物馆去看我们老祖宗传下来的东西,这就够了。”

在这样的思路下,玺汇文化开始尝试用潮流的方式演绎传统文化,陆续打造了“潮玩传统文化”的系列项目,像《乾隆号,下一个江南》、《本草》系列创新展、《影子传说》、《十二月神》等。他们将传统文化与生活的元素与创意相叠加,用艺术、装置、新媒体、品牌跨界合作等形式,创造出了多元互动的丰富场景体验。

《本草》创新生活展的灵感来源于传统的中医药材。梁亮邀请艺术家们在“本草”主题下利用中药元素进行装置艺术、视觉艺术等创作,为人们打造出多维度、沉浸式的生活方式体验。据了解,《本草》系列首展于2016年11月的杭州ADM亚洲设计管理论坛,5天内吸引了10万多线下观众及350万以上的直播受众;随后《本草》系列·百鸟朝凤本草园亮相广州天河城,为线下商业空间营造了艺术性与互动性兼备的丰富场景体验。

 
《本草》创新生活展现场


《本草》创新生活展现场



《本草》系列·百鸟朝凤本草园

“影子传说”则用当代艺术的全新视角再现传统“皮影元素”的魅力,观者在“光影卷轴”中化身表演者,成为沉浸式体验空间的一部分。
 
影子传说
 
影子传说

的确,艺术、新媒体、展览等形式给传统文化带来了一种新生,这更符合年轻人接收文化信息的方式,也更容易触动都市人重新体会传统文化的美。

梁亮常常反思,当下年轻人好像更喜欢二次元文化、日韩明星,为什么他们不去关注传统文化?“我一直觉得,他们其实是缺少一个燃点,缺少一个动机。”她想找到那个燃点。

 
用策展思维下的“场景体验”吸引年轻人

“习以为常的生活,视而不见的理想。让我们在这里,无畏无味,敢想敢做。”这是梁亮作为总策展人的大悦城“当夏天台节”项目的宣传文案。
 
这个依托商业空间的联合IP展览融合了音乐、科技、文创等多种内容元素,从主题、风格到参展的33个品牌,都带着吸引年轻人的个性标签。梁亮将自己定位为“先驱者”,她希望这次新的尝试能在未来发挥“聚势”的作用,邀请更多品牌、艺术家参与进来,号召起更多的年轻受众。
 
朱敬一挥墨写下slogan“献给所有半途而废的人们”

又丧又萌的网易新闻王三三

这的确是趋势,也势必会吸引更多品牌参与其中。在线上流量红利期退去、线下场景体验兴起的营销背景下,品牌转战线下空间打造体验式场景是一个聪明的选择,能够真正创造参与感,促进受众的情感体验消费。而专注于“场景体验策展”的玺汇文化也将在其中发挥更大的作用。

实际上,已经有不少品牌找到梁亮进行IP策展、品牌推广的合作,她觉得玺汇文化在做的事情不仅能帮品牌想清楚策略层面的东西,更有经验完成创意的细致落地。“我觉得,我们完全有优势对抗一些传统的公关公司或广告公司。”梁亮说。

尽管与品牌或潮流IP跨界合作的项目越来越多,但梁亮所在的玺汇文化一直没忘记挖掘传统文化精髓的初心。比如与表情包界网红“小崽子”合作时推出了《小崽子剧场》宫廷版和职场版,将传统文化元素融入潮流IP中。

 
《小崽子剧场》系列·宫廷版

9月10日,梁亮为方太生活家上海体验馆带来了一场名为“芳时”的艺术跨界年度展。“芳时”出自宋朝大文豪欧阳修的词:“爱惜芳时,莫待无花空折枝。”不仅象征良辰美景中关于“时间”的一期一会,同时巧妙地与“方太的时间超市”谐音。

为呈现方太品牌的传统文化基因,增强展览的场景体验,梁亮携手欧阳应霁和陈俊良带来了《寻常青花》与《君子不器》的主题展览,分享中国饮食文化中的餐厨美学。

 
欧阳应霁《寻常青花》展览

陈俊良《君子不器》海报精品展
 
为增加展览的互动体验性,梁亮特别将传统中药元素“当归”设计为邀请函,寓意时间与传统文化的回归。开幕嘉宾带着标有编号的当归,在现场换回另一份特别的伴手礼,收获了别样的参与感。
 
用“当归”设计的特别邀请函

不管是哪一种“玩转”传统文化的路径,其实都是殊途同归,梁亮的最终目的都是“让更多的年轻人回归到传统文化的这个点上来”。未来,她也希望能遇到更多“志趣相投”的品牌,在与他们的合作中将传统文化的精髓推广给更多人。
 
“一个会下棋的人”

梁亮一边坚持用潮流的方式演绎传统文化,一边探索商业空间中更具精神内涵的IP展览,试图与年轻人对话,聚合年轻人的力量。“我们希望寻找到一些好的人、好的点、好的媒体,通过他们的发声来影响更多的年轻人。”
 
著名策展人郑轶觉得,梁亮是“一个会下棋的人”,她能够聚集起有才、有趣的人下一盘好棋。而这种“资源整合”的能力得益于她多年的媒体、文创策展的经验,以及在玺汇文化“文创培训项目”中搭建起来的资源与人脉。

当文创人的能力场实现同频共振后,或许真的会收获意想不到的灵感。

遇到假期,梁亮喜欢去日本旅行,最吸引她的是日本的户外文化节,比如濑户内海艺术祭、大地艺术祭、富士摇滚音乐节等。她希望未来也能做一个融合多种文化内容的属于上海或中国的文化艺术节。

这种“泛文化的、拥有精神调性的东西”,其实与她正在实践的文创展览、线下活动拥有某种相似的基因:传统文化的底色、现代而向上的精神气质以及沉浸式的互动场景体验。

未来,这些文创实践也许真的会连成一条线,感召和连接起那些想“改变时代潮流”的年轻人。



 
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