Tyrrells

2017-09-12 17:20 16600

那个只靠颜值就征服了我的英国薯片,出街了15年来的第一支TVC!

杨秋月


 
如果你是一位薯片爱好者,或者经常逛进口超市的零食区,一定对这款颜值颇高的薯片品牌印象深刻。它喜欢把有趣的英国老照片印在包装袋上,并通过视觉上的色彩反差吸引人们关注,总之,经典又搞怪的英式复古风看起来非常适合拍照。
 
薯片系列包装
 
蔬菜系列包装

创立于2002年的Tyrrells是英国国民级手工薯片品牌,它从2004年开始尝试“老照片”风格的包装设计,而且在2014年之前从未做过传统形式的广告宣传。但最近,Tyrrells竟然一改常态,以“absurd what we do”为全新广告语推出了品牌成立以来的第一支广告片。

在这支超现实风格的动画短片中,以往包装袋老照片上的人物都“活”了起来,构成了一个疯癫、怪诞又可爱的英式世界。

 
Tyrrells薯片工厂:Herefordshire乡下一个神奇的存在



带着荣光出炉的薯片们



烫头发的贵妇竟然顶着一头薯片?!


 
这种荒诞离奇又充满想象力的画风,跟Tyrrells之前经典的包装设计毫不违和,甚至能够立马让人记住。整个创意出自W+K伦敦之手,动画制作部分由Dog & Rabbit制作公司完成。据了解,广告片从从9月11日开始的播放到月底,并在电视和社交媒体平台上推出不同版本。
 
电视播放版本 - Very important potatoes
 
社交媒体播放版本 - Fabulously curly

广告片有种古怪的英式幽默感,被不少媒体认为是致敬“巨蟒剧团”的英式喜剧风格——流行于上世纪七八十年代的无厘头与超现实的搞笑风格。“作为Tyrrells的第一个电视广告,我们想复活品牌的古怪和不羁的特质,同时也试图解释了为什么我们的薯片好吃到没道理。”Tyrrells营销总监Adam Draper说。

其实,在首支广告片之前,Tyrrells一直比较质疑传统广告形式的有效性,而是比较坚定地通过独特的packvertising(包装即广告)、口碑传播和社交媒体来触及消费者。


通过网络征集老照片作为包装元素


早期令人印象深刻的“裸女”系类包装
 
2013年,Tyrrells还发布过一组教你戳穿谎言的创意海报,个性十足地劝你“不要膜拜任何事,还是吃薯片吧。”


女人的谎言:“你是个好男人,是我配不上你。”


男人的谎言:“不会回来很晚的,就喝一杯!”


孩子的谎言:“别担心妈妈,那里一个男孩都没有。”


面试官的谎言:“你的资料很有意思。稍后我们会联系你。”
 
直到2015年,Tyrrells才第一次投入75万英镑大规模投放户外平面广告。W+K以“Life’s a Shindig(生活是一场聚会)”为主题为Tyrrells做了三张平面创意广告,将品牌定位为聚会娱乐场景中的必备零食。
 
之所以开始做广告,是因为Tyrrells当时正处在高速成长期,并正在超越竞争对手,他们希望重塑品牌在消费者心中的定位。据了解,该广告被投放在伦敦以及英国东南部1500个地方,同期也策划了类似主题的社交媒体事件营销。


Life’s a Shindig主题营销海报
 
在玩法多样的社交媒体时代,不算年轻的Tyrrells首次推出广告片,可以说是营销策略上的一次重要转变。毕竟,单纯依靠个性的包装设计、在线上消费场景吸引受众眼球的年代已经过去,Tyrrells需要通过更丰富的多媒体创意形式,让下一代消费者了解它独特的品牌气质与另类的幽默感。




关注大胆,拒绝一切小心翼翼

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文章评论

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懒坨坨xii

12天前

0

哈哈 有意思

rusilimeb

10天前

1

这广告好有感觉,

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