2016戛纳创意节

2016-06-22 13:47 23767

这熊在戛纳大火,我们和主人聊了聊

刘博

文/tracy

“真不懂,你每天和这些稀奇古怪的东西照相有什么意思。尤其是门口那只北极熊。”

“嘘,你不懂。”

“怎么不懂?别人来戛纳,是为了看作品,长见识。你呢?天天不着调,别的不说,我就问问这熊有什么好?”

 

“所以说你不懂了吧。这东西有意思着呢。”

“首先,它笨笨的,丑丑的。不代表它没有技术含量。”

“怎么讲?”

“它是真人遥控的,可以随你所愿。想想众人围观你带着你的大熊一起逛沙滩、逛海边、逛街道,甚至逛会场。有多酷。到时咱也上个DAILY NEWS花絮页,戛纳也没算白来。”

 
每天进场时你都能看到这只大白
 
它真的进过论坛现场

“那万一没入镜,没火呢?”

“那也有收获,想想也知道,这东西一定是某品牌或者代理公司的噱头。它敢这么做一定有它的目的。”如果你是公关公司,《如何在戛纳这种盛世中高效抢戏?》想必对你有兴趣,特别是在具体执行层面,很多品牌一点都不懂;如果你是代理公司,做这东西背后的目的是什么?戛纳期间,全球不少代理公司都花费巨资设立自己声势浩大的论坛,可惜形势老套,内容枯燥,即便你的showcase做的还是那么炫酷。代理公司出现在戛纳,除了参与奖项评选、维护客户关系外,show themselves也是重要的使命。毕竟这就是个大秀场。可惜就像很多人开玩笑说的,代理公司可能是最会包装别人,主要指客户,却忽视掉自己的那个人。这不仅体现在案例的再包装上,也体现在公司本身的展示里。

这只2.4米高北极熊的创意来自伦敦代理公司Taylor Herring,熊的亮相早于他们在戛纳的主题演讲,而因为演讲时间被安排在第一天,很多人那会还没到戛纳。这只熊就成为了他们最好的”代言人“。每天你到现场,就有可能看到它的身影。看到它,看到代理公司名,然后翻回去看看演讲视频,最后再剪个内容来次二次传播。都是套路呀。

 
原来它才是那个红毯中最亮的星

在合照的同时,我们也和工作人员俩了两句:近些年,病毒类的营销形式正在逐渐取代传统的广告模式,这些做法可能很噱头、很投机、很抄近道(cut through),但却实际带来了一些效果。久而久之,这就成为了一种zen(禅道),是值得大家学习和思考的。

“您真厉害”

“真没有,和熊比起来,我也就是个初学者。
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