汤辉 辉图

2016-12-14 17:51 12628

老炮儿汤辉与他的辉图

朱海燕

文/Vicky

工作人员把我带进办公室,说了句“你稍等,汤老师马上来”就退了出去。等待之余,我开始打量这间办公室。办公室的一面墙上挂满了包括成龙、科比、张艺谋、杨澜、徐克、陈道明、巩俐、王石...... 等横跨娱乐、体育、商业等不同领域的明星名人的艺术照片。这满满的一墙照片似乎透露着他丰富的职业经历。
 

 

另一面墙上有两副李娜和姚明巨幅的照片,在两张照片的左边有一个大相框,相框里整齐贴满了一些黑白相片。我凑过去仔细看了看,是个清瘦穿着军装的年轻人,相片中的他端着冲锋枪。正当我看的入神,身后有个低沉的男声说:“左下角第二张是我在战场上留下的唯一一张照片,后面有坦克,只是有点远不是特别清楚了”。我回过头看他,他似乎比想象中的年轻许多。
 

简单寒暄几句,我刚准备进入正题,他却拿出来几张4A张递给我,用一口自带重低音音效的北京腔说着“其实昨天采访提纲给过来,我晚上就看了看把问题都回答了,你看看够用么,你觉得说不到的我再补充”。我接过满满字的几张纸,看着我的每一问题,他都用已经仔细的作答。就是这么个不按套路出牌的人,又也正如他现在正在做的这个事一样。

不按套路出牌的人,他做的事也一样

不过这事放到他身上也并不意外,毕竟他是“汤辉”。一个曾经当了十年兵,上过战场、立过功的军人,现在却做着一件与之极其不相关的事——著名摄影师。也正是这样一个“骨灰级老炮”最近又以一个新的身份从幕后转移至摄影机前,不仅反串当起了主持人,还找来了广告圈的20位大咖们来了一场独家专访。这20期节目还有一个极其文艺的名字叫做《老汤煲汤》。目前,《老汤煲汤》已经陆续上线,并在广告圈网站有专题呈现。

 
《老汤煲汤》第一季第一期

今年是汤辉的 “辉图”成立20周年,汤辉找来了曾经跟“辉图”有过合作的广告界、媒体界、品牌的大佬们共同做了这档特别节目,与其说节目,我倒更觉得像一些有资历、阅历的老炮儿级大咖们在分享他们观点和人生态度。
 

对于为什么要做《老汤煲汤》这样的视频内容,用汤辉的话来说:“要玩点好玩的事!区别以往公司年庆的老套形式,我更愿意尝试新的不同的形式”。对于这个回答,我似乎早已预料到。在采访之前,我找来《老汤煲汤》看的时候,就惊讶于汤辉在节目上点了根烟,气定神闲的抽了起来,这在其他视频节目中是极其少见的。而他本人却说,“这20个人都是我的老朋友,视频呈现的是最真实的我们,何况这是我们自己的内容,随性点挺好。做《老汤煲汤》的初衷是希望的是通过与这20位业内大咖关于行业、人生阅历等不同层面的沟通,能让年轻人有一些收获。那我这事就是有价值的”。
 

从发烧友到职业的转变,源自一个偶然的契机

出生于60年代的汤辉,有着时代赋予那一代人独特而丰富的人生经历。16岁参军,上过战场,立过火线三等功,在战争后期的一次拍摄留念中发生的小意外,也许成为汤辉做摄影师的契机。战争结束后,汤辉从路军第13野战军调到了解放军艺术学院。在这四年期间,汤辉开始真正接触摄影,买了属于自己的第一台相机“海鸥205的小胶片相机”。在说这起这些的时候,我看到这个老炮儿眼神里流露出兴奋的目光,就像我们提起小时候某个陪伴多年心爱的玩具一样。

随后,汤辉跟一些朋友一块玩摄影,换了更专业的相机,加入一些民间摄影组织,正式进入发烧级别。这一玩就是7年。而真正让汤辉从摄影发烧友向职业的转变,是源自摄影组织里认识的前辈老师——解逢。27岁的汤辉从部队复员后,解逢把他推荐到其所在的外贸进出口公司从事广告摄影工作。用汤辉的话说“在当时中国的市场环境下,能进这样一个设备最精良也最专业的摄影机构是非常难得的机会。”

解逢,对于汤辉来说,是恩师也是贵人。除了带着汤辉进入职业摄影,同时他也是汤辉的搭档。汤辉说:在外贸公司干了几年后,就琢磨着自己该干点事了,找来解逢后,说咱们开个公司吧,就专门拍广告。就这样他们拿出兜里所有的钱,买了摄影器材、电脑、胶片......,他们的摄影公司也就这么成立了。成立初期公司的名字并非就叫辉图,而是叫黑图,在2007年才正式改名为辉图。

20年的辉图,都经历了些什么?

谈及辉图这20年,汤辉划分了三个阶段:

1、创业阶段。在成立黑图初期,黑图最主要的客户是远大中央空调,远大是个特别注重企业形象,这一拍就是三年。这期间汤辉的团队主要负责静物产品和企业形象的拍摄,这几年的原始积累与沉淀让汤辉学习到了不少商业表现能力。

2、杀入4A阶段。随着市场环境发展,汤辉带着他的团队开始开拓北京市场,从没有4A的概念到主攻4A公司。汤辉带着作品册子一家一家公司拜访,最终突破本土摄影师的壁垒,开始在技术上对产品功能、品牌理念与策略、创意理解等方面进行提升,最终拿到了一个又一个offer。这也使汤辉迅速成为当时圈里最贵的摄影师。那会汤辉在圈里还有一个称号“最著名的静物摄影师”,只要是拍静物,就找汤辉。做到如此成就汤辉只用了短短几年的时间。

3、学会营销。在行业内名气与口碑兼具的辉图,同样也有站在行业顶端所面临的风险。从最初著名的静物摄影师,再到开拓人物摄影,当这两部分成体系后,再开拓体育、明星市场……,有了市场之后要处理专业人才流动的问题;能力越强带来的工作压力也就越大,总会接到极其有难度和大规模拍摄;甚至一个月要接到50个工作等等都是辉图所面临的问题。当把这些问题解决后,又面临行业的变化。在现下互联网带来了行业的巨变,辉图也在尝试做一些互联网元素的内容。汤辉与辉图都跟着整个市场环境的变迁做着不同程度的转变。

 



“公益这块,不管别人怎么看,这事我就是愿意干!”

在问及最喜欢的作品时,我以为他会犹豫斟酌,没想到汤辉毫不犹豫的就说出了“中国脸”和“汤辉一刻”。“中国脸”和“汤辉一刻”这两个系列作品,都是汤辉几年前就在做的公益项目。“中国脸”主要是纪录体育运动员的内容,“汤辉一刻”主要是针对文化、企业、政府等领域名人的内容。

在2012年奥运会前期,由于工作原因,汤辉有机会进入包括中国体操队在内的五支国家队的训练现场拍摄。当初次看到辛苦锻炼,满是伤痕的运动员们,汤辉就被深深的震撼。随后他就带着团队里好多摄影师,决定深度挖掘,要将这部分难得的内容纪录下来。而这五套作品,也让汤辉在2013年分别收获了摄影业内的五项重量级金奖。

 



或许是看着运动员们辛苦的背后,触碰到汤辉内心深处曾经关于军旅记忆,汤辉决定将这些内容面向大众传播,让世人在看到运动员获奖背后,如何训练,如何生活,他们所付出的努力远不是世人可以想象到的。他将所拍摄的全部素材内容重新编辑后,自己出钱制作并联系展览场地,在鸟巢、水立方中间的人行走廊、中华世纪坛、米兰等面向大众的地方做影展。

这事还会继续做下去么?如我所想,“会,一直会做下去”。汤辉感性的说:“过了50,都到了知天命的年纪,对成功、金钱、价值观都有新的理解。现在,我希望能把生命释放的更热烈一些,能够对社会去做一点有价值的事,这事刚好还是我擅长与感兴趣的,虽然耗费了人力物力财力等大量的成本,可谁叫我愿意干呢,愿意干就不会去计较那些,就不会以钱为结果了,那累就累吧,活的快乐更重要。”

 


“不想被资本绑架,去做所谓市场喜欢的东西” 

互联网带来的巨变,消费升级所面临的品牌重塑,这波及到所有行业,也包括辉图。辉图从创立初期的几个人,慢慢扩展到十几个,最多发展到30多人的团队,而现在的辉图回归到12个人的团队。对此汤辉这样说“环境导到市场越来越不好做,这是现状。再做大型摄影公司相对是有风险的,现在的团队是刚好的规模。其实,面对互联网的改变,辉图也在尝试制作一些内容,也获得一些资本方面的认可,可经过考虑后,我都一一谢绝了。我不想被资本绑架,去做所谓市场喜欢的东西,那并不是我的初衷”。

在过去几年,除了商业工作以及公益之外,辉图也在转变。做更多关于互联网内容方面的思考,尝试做像视频等各种不同形式的内容,就比如这次的《老汤煲汤》。也许正是因为汤辉这爱玩的性子,且足够充沛的热情,让他在一些工作上,愿意尝试更多创意想法。比如他们把拍好的素材给了客户或者拍摄时期完成客户要的东素材后,汤辉的团队会根据自己的理解做一些好玩的尝试,而这部分往往客户是没有任何预算,单纯凭借的是“我们觉得这样做更有意思”。

 
《那些年,那些“视”》辉图内容视频集锦

在谈及辉图的未来方向,汤辉用一句话来总结“现阶段就是通过不停的学习,在新的市场环境下创作出更多能体现价值的内容,三十多人的摄影团队可能并不是辉图的选择,未来辉图会跟很多行业一样重新定义自己”。

20年的汤辉和辉图,历经了整个行业的变迁。对于未来,他们似乎早已准备好。而这个老炮儿和他的故事也仍旧精彩。

点击此处查看广告圈&辉图独家定制专题。

 
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