网易

2017-03-22 09:08 51032

全世界上最孤独的人都去写乐评了

杨秋月

想写出不刻意煽情,又能打动人心的催泪文案,你可能要努力修炼成“生活的最佳捕手”。比如能写出一句信誓旦旦的独角对白,几句让人读出万千酸楚的简单陈述,或是当对方拿出酒时,你总能掏出随身携带的扎心故事。

如果实在没有了灵感,推荐你去满屏999+评论的网易云音乐里看看,听说,世界上最孤独的人都去那里写乐评了。

来看看下面这些获得超高点赞数的评论,是否戳中了你?

“扎心了,老铁”



不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长。
—— @你像南瓜那麼美 评论李志《关于郑州的记忆》

你别皱眉,我走就好。
——@hhn呀 评论刘若英《很爱很爱你》

哭着吃过饭的人,是能够走下去的。
——评论Doughtnuts Hole《おとなの掟》

多少人以朋友的名义默默的爱着。
——@月海浪花 评论陈奕迅《十年》

“你还记得她吗?”
“早忘了,哈哈” 
“我还没说是谁。”
——@_Z_S 评论Pianoboy《The truth that you leave》

最怕你一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。
——@昂翌 评论白亮《孙大剩》

祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。
——@似是而非或是世事可畏 评论好妹妹乐队《我到外地去看你》

多数人25岁就死了,但直到75岁才埋。
——@我的球鞋有点脏 评论万能青年旅店《杀死那个石家庄人》

校服是我和她唯一穿过的情侣装,毕业照是我和她唯一的合影。
——@卷烟童子 陈奕迅《好久不见》

手机上存满了分手的歌,好像我谈过恋爱似的。
——@回忆已物是人非丶评论李志《忽然》

你那么擅长安慰他人,一定度过了很多自己安慰自己的日子吧。
——@黄昏鹿场_ 评论程璧《给少年的歌》

“终于懂了”



我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。
——@醋溜6 评论梶浦由记《Palpitation!》

十年前你说生如夏花般绚烂,十年后你说平凡才是唯一的答案。
——@张小诅咒 评论朴树《生如夏花》

小时候刮奖刮出“谢”字还不扔,非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手,和后来太多的事一模一样。
——@你好我是吉祥物 评论陈珊妮《情歌》

每个人的裂痕,最后都会变成故事的花纹。
——@BORNSICK 评论梁静茹《会过去的》

你说少年明媚如昨,怎知年少时光如梦。
——@嚻嚻暮雨 评论许巍《时光》

“我有故事,你有酒吗”



年少时的爱情,就是欢天喜地地认为会与眼前人过一辈子。
所以预想以后的种种,一口咬定它会实现。
直到很多年后,当我们经历了成长的阵痛、爱情的变故、
走过千山万水后才会幡然醒悟,
那么多年的时光只是上天赐予你的一场美梦,
为了支撑你此后坚强地走完这冗长的一生。
——@渝堤 评论万岁爺《爱情》

若有一天,在有着嘎嘎吱吱破门的木屋中,
我们围着炭火,席地而坐。
一瓶烧刀子,一人一口,再把所有的酒从眼中逼出来。
醉倒,埋在秸杆堆里。
天露白,各走各路,不说一句。
——@手艺人头挂外边 评论周云蓬/小河《不会说话的爱情》

问她为什么包里总带着把伞,
她说因为下雨的时候没有谁来送伞,也没有谁陪淋雨。
不带伞的话,站也不是走也不是,
像个可怜的笑话。
——@NO_MORE_EXCUSE 林宥嘉《没用的伞》

一人北漂快十年,成为了我最不想成为的人模狗样,
想想租过的地下室,洗了双袜子,4天没干,
而我无奈的笑了笑之后给穿上了。
——@阴影下的向日葵 评论 马飞《李导演》

对于网易云音乐中的文青用户来说,评论区就像一个乐迷们的精神角落,甚至有人说,看评论才是来网易云音乐听歌的目的。而网易云音乐也深知,互动性较强的评论社区是平台重要的品牌特色和资源,那些获得最多点赞数的评论正是最能触动目标用户的文字。

于是,网易云音乐真的把用户评论变成了广告文案,做了一次有趣的地铁营销。

3月20日,网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个“乐评专列”,把精选出来的用户乐评贴满了杭州地铁1号线以及江陵路站。从3月20日到4月16日的近一个月时间里,“乐评专列”的网易红一直都在。

 


 

 
这次“乐评专列”的营销主题是“看见音乐的力量”,网易云音乐从平台4亿多条评论中先筛出点赞数最高的5000多条,最终挑出最容易引起地铁受众情感共鸣的乐评文案。
 








 

当走心的网易云乐评铺满杭州地铁时,网易云音乐的新媒体团队还随机采访了乘坐“乐评专列”的8位乘客,让他们选出印象最深的乐评并聊聊自己的故事,这篇《“我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人”|今天,我们做了一件**的事》的公众号推文引发了更多的用户讨论。

与网易云音乐官方微博的网友反响差不多,粉丝们很喜欢“乐评专列”的创意,纷纷要求能把这场营销带来北上广等地铁中,甚至有人期待乐评能整理出本书。

 

网易云乐评是用户借音乐分享个人喜乐、情感的互动手段,而且与网易“有态度”的品牌标签很搭调。正如网易云音乐CEO朱一闻曾说,他希望移动互联网时代的网易云音乐“是一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品。”

实际上,携带社交基因的网易云音乐不仅有火爆的用户评论,还有歌单、个性化推荐、动态功能的音乐社区、电台和专栏等特色功能。而且在今年3月8日最新的版本中,它表示接下来的重点是做泛娱乐的内容社区,推出短视频功能,全面升级专栏和动态运营,并引入一批高质量PGC音乐自媒体来创立专栏。

这场“乐评专列”的营销让扎根在平台和线上的UGC内容走到了线下,走近了更广泛的受众中。这会是网易云音乐为下一步升级平台社交属性所做的营销预热吗?
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文章评论

才可参与讨论

186天前

2

礼失求诸野

Panhsxl

186天前

0

这才是真正有生命力的野生文案~

babo2IjDbm

186天前

0

是的 草根文案也有力量!

2joXGWpo9O

186天前

0

哇,终于被更多的人看到了,这个事情总算没白做。

186天前

0

不乏写手

小黑

186天前

0

被刷屏了,果断来广告圈来看看

tiamo

185天前

0

不管怎么说,比酷狗上那些歌曲的乐评被刷成密密麻麻的表白墙,好得太多太多,我们有时听一首歌只是为了回味一段时光,纪念一种情感,动不动就是“XXX你在哪里,我好想你”“XXX,我爱你,这辈子我们都要在一起”,实在是无力吐槽,我可以说那是荷尔蒙分泌过度难以自控吗?

123654

184天前

0

185天前

0

果断的想要去下载网易云音乐

40天前

0

我能说啥 做项目的时候我也没想到会这么火

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