李小龙

2017-05-23 15:13 27941

复活,李小龙

庄何丽

文/Saber

李小龙到底有多强?

用侧踢把一只45公斤的沙袋踢破;
用双截棍击出了1600磅的力量;
在1秒钟内可以打出9拳;他的寸拳最高记录可以把一个150斤的壮汉打出5、6米远;
一拳能打出350磅的神力,虽然拳王阿里也曾有过这样的记录,但李小龙体重130磅,而阿里体重260磅,二者根本不在一个重量级;
一秒内出六次腿的速度无人能敌,曾以其招牌动作“垫步侧踢”将一个身穿护甲的200磅壮汉踢飞了20米,落入游泳池中;
单手大拇指100个俯卧撑,普通人支撑一秒都做不到;
能把约135公斤的麻袋踢到五米高;
把34公斤的杠铃直臂水平前伸,在伸出手臂后静止20秒,然后轻松收回...

李小龙是中国人的骄傲,国际的标榜,这样一个具有足够影响力的IP,在广告人的作品里,李小龙的商业价值是如何体现的?

宝马

 

李小龙在武术、电影表演/制作和哲学等多个领域都有杰出的成就。 他成功地将其独创的哲学思想延伸应用于他的搏击技艺中,从而变得更好、更快、更强,并且永远不停止对于一切武术套路、流派乃至于自身极限的挑战,以无法为有法,以无限为有限。这一思想和 BMW·M 追求极致的产品哲学不谋而合。在著名的“像水一样”这段话中, 李小龙精炼而巧妙的阐释了他的哲思。


这支由 Interone 北京和观池制作的广告片从李小龙“像水一样”采访影像出发,通过一辆行驶在水面上的 BMW从另一个角度诠释这段话所代表的精神和思想,通过诸如飞溅的水花、疾驰的水流以及车与水的互动碰撞等镜头,表现 M4GTS 灵活、速度、动力等特性。 影片的配乐,选用了德彪西的《月光》,整支钢琴曲平静悠扬,与李小龙充满意蕴的话语相得益彰。
 

宝马曾经请过李小龙做广告,而这次的广告中再次还原了当时那个版本的台词,故人已去,精神永存。品牌调性和代言人的不谋而合,让宝马的这支广告特别有中国意境。

相关阅读:李小龙,回来了



诺基亚N96

乒乓篇:

 

手机篇:
 

火柴篇:
 

这支由JWT北京制作的互动广告摘取了2009 One Show互动金奖。这是整个亚太区在One Show互动奖项中唯一的金奖,同一系列的《手机篇》也获得了一支铜铅笔。

在传播之初,网上出现了疑似李小龙未公开的双节棍练习视频,没有任何品牌信息,长度也只有十秒,通过视频网络迅速流传,升温之后才放出完整版视频,整个过程是一次典型的悬念加解密的操作手法。而视频本身的制作,亦真亦假的风格,也是颇为精妙。

同时,各地的诺基亚专卖店开辟了类似电影场景的线下体验区,促使手机、李小龙纪念品、手机用户、李小龙爱好者参与互动,最终在全球引发了一轮抢购该款手机的热潮,使这一次病毒传播突破了地域和网络的界限,受到国内外的平面媒体和电视媒体关注。


相关阅读:
JWT北京《李小龙乒乓篇》摘取2009 One Show 互动金奖
戛纳快报:中国队入围影视类名单,李小龙乒乓球篇等四件作品冲击金狮子



JOHNNIE WALKER 
 

尊尼获加(Johnnie Walker)是世界著名的苏格兰威士忌品牌,由帝亚吉欧在英国基尔马诺克的酿酒厂酿造。联合酿酒集团(UNITED DISTILLERS)拥有的尊尼获加威士忌,是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加家族自一八二零年创业以来,凭着历代总调配师的优良技术和专注精神,一直保持原有之品质和特性,是英国皇室御用酒,在国际间屡获殊荣。联合酿酒集团拥有的尊尼获加威士忌,是苏格兰威士忌之典范。

李小龙是武术界的王者,有着国际是声誉,在追求武术和哲学的世界里,他是专注也是专业的正如尊尼获加在苏格兰威士忌酒品类中的王者地位一样,品牌的分量和李小龙的影响力巧妙的结合。BBH制作的这支广告,耗时9个月完美“复活”李小龙,让他再一次演绎哲学精髓。



希腊电信Conn-x电视
 

这是由李奥贝纳雅典办公室今年9月为希腊电信的Conn-x TV做的广告片,与我们常见的电视机广告总是千篇一律的宣传电视的性能有多优越不同,这条广告采用了一个有趣的创意,很简单,但是让人印象深刻。片中看电视的人因为要去接电话,直接就让正在飞起一脚的小龙哥定格在画面中。以前是电视让观众等,现在是观众让电视等,连小龙哥这等强悍的男人都站的腿酸了。用这个反比的幽默让暂停功能呼之欲出,用一个坚韧的极限力量反衬人们需求中的这个细节,暂停。

相关阅读:希腊电信Conn-x电视:连李小龙都腿酸了


品牌请代言人,诺基亚N96用李小龙的双节棍技术衬托手机功能的精湛;希腊Conn-x电视用李小龙的坚韧持久反衬自己的优势功能,并作出了创意和幽默;JOHNNIE WALKER 用李小龙的国际影响力衬托自己在一个酒品类中的王者之风;宝马用李小龙的上善若水表达自己拥抱变化,容纳万物的品牌调性和与时俱进的精神。广告人在宣传一种品牌的理念的同时,也是在向一个极具代表的国际形象人物的致敬。
 
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文章评论

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182天前

2

宝马这广告漂亮

181天前

0

的确精彩

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