案例盘点

2017-07-24 08:30 88992

“Papi酱跑了"、"大长长长长图"、"丧文化"....这就是我的上半年

朱海燕

“当时代走的越快,做作品就要越慢”这是台湾新锐导演廖人帅在2017年金瞳奖现场说的话,而这句话在现场也戳中了很多做内容与做创意人的心。当圈儿里都在追求快+爆款时,静下心来做内容、做创意的人又有多少?

我们总感叹时光匆匆,半年的时间转瞬即逝。回过头细想想,这半年好的创意有多少?那些刷过屏、或争议、或讨论的案例又有几支?我们挑选了这半年有代表性的十二支案例,值得各位再品一品。


ofo+小黄人,最成功的一次营销!

 
这或许是今年上半年一致好评的案例了。6月30日,ofo和小黄人极其高调的宣布在一起。从网友反馈来看,大家还是挺喜欢这组“最黄CP”的。毕竟无论从名字还是整体颜色,ofo和小黄人都好似天生一对。这次的大动作,对于双方来说无疑是个双赢的好事。

 

从签约鹿晗、植入跑男,到联合一众明星主办演唱会,再到最近与小黄人的“合体”, 这半年,ofo也确实刷足了存在感。

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除了扎心的乐评外,网易云音乐带动了这半年“地铁广告的发展”


衡量一个案例成功的维度是什么?在我看来,有品牌争相模仿就可以算是一个。如果以这个为标准,那网易云音乐的地铁广告应该也算是成功的。把一句句扎心的UGC乐评内容从线上引到线下,引起了广大网友的共鸣。而这场持续了近一个月的“网易红”营销不仅为网易云音乐带来了众多关注与热议,更引来了不少“跟风者”,比如知乎、陌陌、网易有道、芝麻信用等等。

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百雀羚大长图的得与失


百雀羚这张民国范儿的大长图,足足承包了你我5月的朋友圈。从刚发出时的一片叫好,到有人提出“转化率低”的质疑,再到一堆人纷纷“站队”……至少引发了三波刷屏,催生数篇10w+。Social事件就这么有趣,总能让我们在热热闹闹中,看见一些,看透一些。

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“丧茶”火了,丧文化也火了!


 
源自网友的脑洞大开,且有着极强的粉丝基础,一间并不存在的“丧茶”店却意外的走红网络。“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“前男友比你过得好果茶”……每款“单品”的名称都如此扎心,文案也丧到爆,这种反鸡汤式的文案正是丧茶走红的原因。随着丧文化的兴趣,品牌也开始借势。以网易新闻与饿了么五一期间就在魔都开了家“丧茶”快闪店为代表,基于广大的粉丝基础和话题噱头,线下排队一探究竟的人可以说是people mountain people sea。 而据传“丧茶”其实是饿了么内部策划的一个项目。

"丧茶"无疑是一场营销活动,但其背后折射的是丧文化在年轻人中的蔓延。

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单靠一个购物袋,宜家就可以“搞”很多大新闻 


把一场公关事件成功转化为一次营销活动,宜家真行。这事源于5月份,Balenciaga巴黎世家发布了一款蓝色真皮大挎包,而这款包包怎么看都跟宜家的购物袋如出一辙,随着事件的发酵,广大网友也开始恶搞DIY宜家购物袋,于是会玩的宜家也抓住时机顺势推出了一支购物袋宣传片。
 

宜家2016年在中国的销售总额超过了125亿,增长18.9%。无论从这数据来看,还是市场占有率来说,宜家都是成功的,而他成功的原因也有多方面因素。除了产品和商业模式上,相信没有哪个品牌可以单靠一个购物袋就可以搞这么多新闻。

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听说时尚界新宠宜家被“调戏”了 
宜家:我动起手来连自己都害怕!
宜家竟然真给自己的购物袋出了个宣传片!

Papi酱与NewBalance,还是一惯的鸡汤味儿

 

一直以来,Papi酱的商业价值都备受讨论。去年,Papi酱一本正经的出演了积家的手表广告后,更是将“网红商业价值”的话题推上了舆论风口。不得不说积家是一个大胆的品牌。而年初,Papi酱又出现在NewBalance#致未来的我#的广告里,还是一惯NB式的鸡汤风格。只是这次从李宗盛变成了Papi酱。

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薛之谦代言的广告很多,金立的这支最有代表性
 

薛之谦代言的广告,已经数不过来了。作为最近最高产的明星,薛之谦将其自称一派的“神经病”风格融入每一支广告里。而在代言金立后,以“薛氏幽默”无厘头到炸裂的神梗和浮夸的搞笑风依然延续在金立的广告中。金立针对年轻人定位的S系列产品选择签下薛之谦,不仅为金立带来更多年轻群体的关注,更为金立注入更多时尚潮流的基因。

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“阿法狗”,可能是谷歌最有“心机”的一次营销


“就算阿法狗战胜了李世石,但它赢不了我。”这是阿法狗以4:1赢得韩国围棋选手李世石后,柯洁在微博上发出的一句博文。而就在2017年5月27日,这句话就啪啪打到了柯洁的脸上。这场全球瞩目的人机大战中,柯洁以0:3惨败阿法狗。阿法狗不仅让柯洁输得心服口服,还趁机向全世界的人们展示了人工智能厉害之处。人类已经不能阻止“阿法狗”。毕竟,十多年专注于人工智能的谷歌,用这种贴近大众的方式,在带给全民冲击的同时,也让人工智能这个词成为了热点。

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除了吴亦凡的“freestyle”自带流量外,《中国有嘻哈》的看点还真不少


一句“你有freestyle吗?”,点燃2017年的夏天,也让《中国有嘻哈》成为Q2季度最值得关注的网综。《中国有嘻哈》把小众文化搬上了主流舞台,令嘻哈音乐以更令大众所接受的形式展现出来,这或许正是它走红的原因。而农夫山泉维他命水作为独家冠名商,除了冠名外,还通过Q版形象,借助选手和明星制作人的热度把产品拟人化、通过战报的形式设计制作长海报,结合节目“Freestyle”热点,制作富有科技感的H5与用户互动……,维他命水运用一系列营销手段,传递“Hiphop deseres better的态度”。

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两会的H5,哎哟,还不错哦!


2015年那首“135之歌”刷新了广大网友对严肃正经的政治话题的印象。而今年,又一支H5也让广大网友看到了不一样的“两会”。时政性很强的新闻话题向来比较敏感,当市政报道也狠狠迎合了一把互联网思维时,朋友圈的吃瓜群众们想不嗨都难。
 
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李小龙“出演”最好的一支广告
 

这并不是李小龙第一次“出现”在宝马的广告里,只是这次的广告再次还原了曾经版本的台词。故人已去,精神永存。品牌调性和代言人不谋而合,让宝马的这支广告特别有中国意境。

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“把欠大家的敬业福都还给大家”


2017年春节,支付宝再次推出了“五福红包”活动,并表示要“把欠大家的敬业福都还给大家”。和2016年一样,需要收集富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这“五福”。只是相比之前在玩法上也做出了改变,并降低了参与难度。在手机支付宝首页入口处,使用AR扫一扫任意“福”字,就有机会领取一张福卡,除此之外,还有其他捷径可集齐。随着全民的参与,支付宝的集五福活动也已经演变成一年一度的营销大事件。

相关阅读:敬业福:这么晚了,你在为谁加班?
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文章评论

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louisckc

118天前

9

时代越快,我们做作品应该要越慢,让idea可以保温,经典,这样价值才能历久常新!

就是吃的

111天前

2

不错啊

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