肯德基 麦当劳

2017-07-24 14:30 14221

穿上这套麦当劳秋衣秋裤,你就是“巨无霸”本人了!

杨秋月


快餐品牌跨界推出品牌周边早已不是什么新鲜事,但依然每次都能戳中吃瓜群众的High点。

毕竟,像炸鸡味儿香水、炸鸡味儿防晒霜、专治密集恐惧的鸡米花袜子、巨无霸秋裤这类的“奇葩”周边,光听名字就觉得在搞事情。

 

肯德基已经快把“跨界营销”玩成了品牌标签。最近新开的潮品网店 KFC limited 备受关注,主要售卖肯德基相关的主题周边,包括服饰、饰品、家居等。
 


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眼看着肯德基都开始拿跨界周边赚钱了,麦当劳终于忍不住了

最近,麦当劳推出了一个名为“麦乐送大礼包”( The McDelivery Collection)的周边系列,脑洞虽然不如肯德基,但却主题明确,装备齐全。
实际上,这套周边是麦当劳为了庆祝7月26日“全球外送日(Global Delivery Day)”,与UnerEATS合作推出的营销活动。这些印有麦当劳各种食品的服饰用品,为外卖服务的不同场景而设计,比如摊在沙发上的死宅、放飞自我的户外拖鞋等。

穿上它们,你就是个行走的麦当劳广告牌:

 
“巨无霸"秋衣秋裤套装


看上去就很饿的抱枕


“World Famous”黑色系运动装及拖鞋……


看上去很饱的野餐垫


麦乐鸡块卫衣

麦乐鸡块潜艇

 
据麦当劳介绍,7月26日当天,只要在指定的餐厅通过UberEATS使用麦当劳外送服务点餐,就能免费获得周边商品。

但从目前公布的可参与活动的国家和地区,中国的小伙伴还没机会参与。可参与活动的地区包括美国、加拿大、英国、法国、荷兰、波兰、澳大利亚、新西兰、日本和香港。
实际上,这并不是麦当劳第一次把巨无霸满满地印在衣服上。2015年,麦当劳就推出过“巨无霸”主题的生活方式系列周边,除了“巨无霸”睡衣,还有床单、墙纸、帐篷、雨鞋等各种装备。
 

“巨无霸”周边全家福


瑞典斯德哥尔摩的“McWalk”时装秀


据说“巨无霸”保暖内衣是最畅销的单品


“巨无霸”秋裤

穿上这些,你就是“巨无霸”本人:
 





其实,麦当劳也有相对正常点的跨界周边。比如在2016年,澳大利亚麦当劳为了给慈善机构 Ronald McDonald House Charities 筹款,与时尚服装品牌 We Are Handsome 合作推出过一套限量款运动装。麦满分和薯饼为元素的黑色套装,还算画风清新。
 

此外,必胜客也跨界推出过自己的服装品牌“Hut Swag”,对,就是一些披萨主题的帽子、衬衫、袜子等。
 



无论是肯德基博人眼球的潮品网店,还是麦当劳“巨无霸”生活方式周边,本质上都是餐饮品牌吸引年轻人的营销策略。他们希望通过将品牌符号与生活方式、时尚潮流相结合,成为年轻人心中真正的“流行文化标志”。

而且大多数品牌的跨界营销都有专业团队的策划与运营。例如,肯德基网店是品牌与创意代理W+K波特兰合作的创意产物,产品是由文具零售商Staples提供。未来肯德基还计划与其他服装和生活方式品牌合作,推出更多限量版产品。

总之,不管你会不会真的喷上KFC炸鸡味儿的香水,敢不敢穿上满身“巨无霸”的睡衣套装,品牌们大胆而无厘头的吸睛创意,已经为他们贴上了“脑洞大”、“会玩”的标签。

 

说不定,被这些神奇的脑洞刺激后,你马上会买一桶炸鸡或一个巨无霸来压压惊。
 


 
关注大胆,拒绝一切小心翼翼
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文章评论

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就是吃的

62天前

1

好稀饭那个超有食欲的抱枕啊

阿司匹林

61天前

0

妈妈再也不用担心我长胖了。

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