8月案例

2017-09-04 09:44 18053

8月案例Top 5 |小朋友”画廊刷屏&可口可乐建了个巨型3D广告牌

朱海燕

我門从刚刚过去的8月,分别挑选了国内外有代表性的五支案例,供大家回顾。

——国内案例——

“小朋友”画廊刷屏

品牌:腾讯公益
代理公司:安索帕+博视得

 
8月29日一早,腾讯公益发起的“99公益日”预热活动“一元购画”的公益活动在朋友圈迅速发酵,用“现象级”来形容一点也不夸张。其实回过来看刷屏的原因大概可以总结为:参与门槛低,一元做公益;腾讯自身的入口优势;激发用户社交分享的心理,朋友圈、微信二次传播存在极强的优势;弱势群体和特殊人群,这些图画本就是不是常人所创作,而且还不错。

随着活动的扩散,一致好评中的之后,也开始出现了质疑声。可无论如何,我们都不能否定这是一次极其成功的社会化营销传播活动。

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嘻哈风的广告太多,我却只记得支付宝的这支

品牌:支付宝
代理公司:好卖广告

 

这个夏天,嘻哈太火了!

有段子说”这个月广告圈50%的文案,都在为客户爸爸写rap歌词,还有50%在练习写。”,这真的一点不夸张,从最近品牌出街的广告就可以看的出来。一支支嘻哈风的广告、视频、MV...相继出街。这支由《中国有嘻哈》选手欧阳靖和“你的男孩”TT联手打造的支付宝最新MV《无束缚》,可以算是嘻哈风广告中比较出色的一支了,无论从产品还是品牌都融合的都毫无违和。

广告圈的这股嘻哈热,或将在《中国有嘻哈》总决赛前后会会迎来新高潮。

相关阅读:没想到,支付宝找到欧阳靖和TT来打call了



香奈儿的七夕广告,没用一句文案却让人心动

品牌:香奈儿
代理公司:未知

 

在众多的七夕广告中,香奈儿的算是最高级有质感的。极简风的三支广告片,用情侣间的两支手分别表达了爱情中的“靠近、告白、守护”的不同阶段。而这两支手分别演绎了从单身的黑白到相遇后变了颜色,到接受表白、再到戴上婚戒的不同情绪。

相关阅读香奈儿的七夕广告,用两支手就表达了爱情的不同阶段


把网易云音乐的乐评搬运到了瓶身,农夫山泉也来扎心了

品牌:农夫山泉
代理公司:未知

 
网易云音乐的“乐评专列”以UGC的用户评论收获了一致好评。而前不久,农夫山泉把网易云音乐的乐评搬运到了瓶身上,以 “乐评”创造了“乐瓶”。 农夫山泉将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再次加深了用户的代入感,毕竟嚷嚷着要“把从嘴里喝进去的水,再从眼里流出来”就是用户对这次UGC大法最好的反响了。

相关阅读有点甜的农夫山泉,喝出了多少人的心酸泪。


Levi's 打码广告火了,但官方把广告下架了

品牌:Levi's
代理公司:时趣互动

 

靠全程打码,让Levi's 的这支广告火了。对于这支打码广告,Levi's表示:因为我们拍的是真善美啊,不打码过不了审。在广告圈最初发布案例时,文末让读者对这支案例进行评分,在近2000名参与的诸者中,有近900人评了5分,近500人评了1分。
 

戏剧的是,在广告发布两天后,Levi's 官方又发示声明,将这支广告下架。而下架的理由是,“作为一个关注与捍卫民意的品牌,我们竭力把最好的事物留在所有人面前,如果有部分人觉得不够好,我们理应在视频下架后进行深刻的内部检讨”。

相关阅读:Levi's 这条广告不打码可能过不了审 

——国外案例——


有钱,任性!可口可乐在纽约时代广告建了世界上最大的3D自动广告牌

品牌:可口可乐
代理公司:可口可乐




8月初,可口可乐在时代广场搞了个大事情: 将自己原有的广告位改建成了一个巨型3D自动广告牌,这台数字装置足有六层楼高,由1760块独立的LED屏幕组成。由可口可乐集团的研发、IT和营销团队,联合起来用了四年时间设计、测试和制造所有相关的组件,以保证它能够能够适应所有的天气状况。据悉,这块广告牌最大的特色在于,每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”,形成水波纹般的效果。

相关阅读:纽约时代广场这块"史无前例"的可口可乐广告牌,长啥样?


致敬长跑之王,Nike讲了个励志的故事

品牌:Nike
代理公司:W+K

 

在英国长跑之王Mo Farah即将踏上伦敦体育场赛道,完成对本届世锦赛10000米、5000米“双金”的最后一次挑战时。为了致敬这位长跑之王,Nike推出了《Smile》影片,让人们看到了在那个看似轻松的微笑背后,究竟要付出多少艰辛的努力,以及常人难以想象的牺牲。通过讲述Mo Farah微笑背后的故事,Nike将“Just do it”的品牌精神诠释出来。

相关阅读:为致敬长跑之王,Nike想和你讲一个微笑背后的故事



Google和奥利奥,演绎了追热点的最高级 

品牌:Google、奥利奥
代理公司:Google安卓+FRED & FARID


8月22日,美国百年一遇的日全食盛宴,这场沿着一条宽度约为110公里的日食带、横跨美国的14个州的天文奇观,除此之外,也有不少品牌关注。贪玩的Google就抓住了这一时机,与奥利奥联名推出了新一代Android 8.0操作系统——android 8.0 oreo,该操作系统卡通形象“Android Oreo超人”的创作灵感便来自日全食。同时,为了线下配合人们观看日全食的热情,Google还在其曼哈顿办公室附近的纽约第14街公园摆放了一款动态Android雕像。
 

相关阅读:Google发布了安卓新系统,名字竟然叫“奥利奥”……


肯德基推出VR版“密室逃脱”游戏。嗯,很大胆

品牌:肯德基
代理公司:W&K Lodge


肯德基一直是会玩又大胆的。而这次。肯德基也玩起了黑科技VR。肯德基利用VR技术教员工如何炸鸡了,并开发了一个虚拟现实“密室逃脱”游戏——“The Hard Way——a KFC Virtual Training Escape Room”,在一个氛围诡异的房间中,向员工们传授山德士教授70年前的炸鸡秘籍。肯德基“密室逃脱”VR游戏的员工培训方式不仅很适合千禧一代的品牌员工,也通过新技术和媒介向消费者们再次展示了品牌的故事和创新基因。
 

相关阅读:肯德基推出VR版“密室逃脱”游戏,学不会炸鸡别想活着出来……


日本寿司广告,卡卡卡卡卡卡出表情包

品牌:银之盘寿司
代理公司:未知

 

广告很日本,很极致。日本银之盘寿司为了体现其食物的优质且寿司每段都完美无缺,广告再次沿袭了鬼畜风格,利用画面卡顿来制造谜之笑点,而且日文中“素材”一词还有“搞笑画面”的意思,因此“どこ切っても美味しい素材”广告语除了有「无论切哪段都美味」的寓意之外,还暗藏了「无论切哪段都能恶搞」的意味。

相关阅读:想吃个寿司,却卡卡卡卡卡出表情包 


 
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