中国有嘻哈

2017-09-09 15:13 30553

这个夏天,我写够了嘻哈文案!| 最强嘻哈广告合集

朱海燕

在收集整理嘻哈风的一系列广告时,我们在想大家为什么喜欢看《中国有嘻哈》。可能是潜意识里,嘻哈是个地下的小众文化,那些扎着脏辫纹着身的年轻人看起来会给人一种不太积极的固有印象。而《中国有嘻哈》却让我们看到了这群人的另一面。除了浮夸的外表,他们那种怼天怼地的自信,简单粗暴的歌词,在这个提倡个性的时代里是极具吸粉能力的,特别是对那些年轻人。
 

而在如今的中国,在如今的传播环境下,品牌借势的速度比任何时候都要快,都要猛。从麦当劳、支付宝、小米手机、奔驰、耐克、饿了么、美团,到唯品会、搜狗翻译、哈尔滨啤酒、肯德基……

“这个夏天,50%的文案在写嘻哈,还有50%在练习写”,这句话虽可能只是一句玩笑,但却真真切反映着行业的故事。就像“你说、我说、他们说”的形式引领了一大批讨好年轻人的广告片一样,各种各样的嘻哈创意充斥着整个7、8月,而且看起来还要持续好一阵子。而这也印证着一个事实:消费者正在变得越来越细分且定制。很多时候,他们会更忠于自己的喜好,而不再忠于品牌本身。

这是品牌的幸运,也是品牌的不幸。虽然知道做什么,但却不一定能赢。就像这些嘻哈作品,你又记住了几个,你又真正喜欢几个。


如今距离决赛开始还有几个小时时间,不妨让我们来回顾一下这些借势嘻哈的案例。
 
(我们把这些借势嘻哈的案例做成了专题,请点击【阅读原文】或者下载广告圈APP查看全部内容。)

国务院都开始用freestyle,那就是真流行了!


国务院也蹭了嘻哈热点,freestyle 还挺666。为了宣传9月新上线的“提速降费”政策,取消手机国内长途费和手机漫游费,国务院客户端用有张有弛的说唱,把利国利民的政策rap出来,还挺亲民。

嘻哈了的奔驰,疯炸了!


奔驰的这支广告出街时,网友还在说,奔驰为了年轻化,有点low,失去了品牌原本的调性。可当嘻哈开始火起来,才觉得奔驰的高明之处。这支由格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers打造的说唱MV,很酷、很潮,很freestyle,也符合年轻化该有的态度。

李白&杜浦的《唐朝有嘻哈》diss 《中国有嘻哈》


让李白和杜甫battle,还把嘻哈和唐诗、皮影等古典元素融在一块,搜狗翻译的这支《唐朝有嘻哈》效果确实有些惊艳。

欧阳靖&TT为支付宝打call ,最上脑!

由《中国有嘻哈》选手欧阳靖和“你的男孩”TT联手打造的支付宝最新MV《无束缚》,可以算是嘻哈风广告中比较出色的一支了,无论从产品还是品牌都融合的都毫无违和。

 


麦当劳,才是最大的赢家!

吴亦凡、红花会PG ONE、BrAnTB小白、你的男孩TT、VAVA,还有双胞胎说唱歌手出演的广告,算是借势嘻哈最早露出的品牌了,毕竟吴亦凡作为代言人有其天然优势。

 


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