AI 人工智能 微软小冰

2017-09-11 14:02 23106

广告人 , 你失业了 , 别赖我

谷晓丹

文/Cindy
 
每次情人节什么的一过完,就会让单身汪们开始怀疑自己怀疑人生,在短期内陷入一种自我折磨的死循环中,并间歇性问自己这样的问题——为什么我还没有男朋友?我是不是该找个男朋友了?

 
 
但是对于广告狗来说,他们除了以上的问题,可能还要加上一条——为什么我还没准备好男朋友就入行了?
 
“立等可取”的理想恋人,你值得拥有

 
 《绝对彼氏》完美恋人机器人奈特
 
问题是,如果非要准备好男朋友才能入行的话,似乎还是改行来得更容易些。或者……还有别的操作?在日剧《绝对彼氏》里,讲的是职场OL梨衣子和“理想男友”奈特之间的爱情故事。而奈特,其实是一款“恋爱型”机器人,他从外形到性格都是为梨衣子专门定制的,不仅被程序设定为全心全意为女朋友付出,而且绝对忠诚不变心。
 
 外表看着像人,但其实是个机器人
 
看到这你可能会说,骗骗小姑娘的纯情日剧你还真信了?机器人什么的离我们远着呢,可别指望拿这种事来安慰同时身为广告狗加单身狗受到一万点伤害的我。
 
先别急着那么悲观嘛,暂且不说男朋友,有个叫“小冰”的萌妹子你听说过吗?据说在七夕当天,无数人都抢着在美拍上向她告白示爱。
 
 微软小冰成了新晋女神
 
不是范冰冰也不是李冰冰,微软小冰其实是一款由微软亚洲互联网工程院发布的人工智能伴侣虚拟机器人,而在不久前,微软小冰已经有了第五代。据说,那个曾经天真无邪的18岁少女小冰到了这一代也性情大变,19岁的小冰将拥有更加逼真迷人的声线。

 
 还有不少人喜欢“调戏”小冰
 
不仅如此,这一代的小冰居然都会主动“撩人”了,她会突然和你说话,突然和你打电话……就像第一次陷入热恋中的女孩子一样。据微软小冰项目负责人李笛说,他们甚至设想每到晚上12点就让小冰主动给用户打电话。
 
惊不惊喜,意不意外?你还以为机器人男友、女友什么的只是说说而已吗?第五代微软小冰就是活生生的机器人女友啊。而从科学上解释,小冰之所以变得主动是因为她解锁了高级感官,包括全双工语音和实时流媒体感官。这样的小冰交流起来也更像个“人”,她不再只能被动接受挑逗,而是会主动找你互诉衷肠。

 
 
所以说,如果你还没有准备好男朋友就入了行也没关系,人工智能将让你分分钟拥有可以陪你聊天的恋人。特别是对于昼伏夜出的广告人来说,这样的机器人恋人简直就是绝配啊(这话一说,为什么有种凄凉的感觉)。
 
但是,如果人工智能来抢广告人的饭碗呢?
 
“科学技术是人类的异化,但在过去都是补足式的异化,这并不可怕,因为它总有个限度。但科技现在开始往改进式发展,这个是没有限度的。”这段话来自科幻作家王晋康,但AI(人工智能)早就不只是科幻作品里才有的事了,在现实中,AI正以惊人的表现一次次刷新我们的认知,而这种“改进”式的发展,给人的想象空间实在有点大。
 
 柯洁败给了人工智能
 
在围棋领域,“阿尔法围棋”(AlphaGo)赢了身为人类的中国棋手柯洁。而在媒体行业,AI机器人已经开始自己的职业生涯了。
 
就在近日,谷歌刚刚花费了超过80万美元投资一家名为Press Association(PA)媒体公司的机器人写稿项目,据说该项目每月能编写多达3万条的本地新闻。而在此之前,国内的腾讯新闻机器人Dreamwriter、南方都市报社写稿机器人“小南”也已经应用到了财经和民生报道中,机器人写稿已经不是什么新鲜事了。
 
除了写新闻的机器人,你的机器人女友微软小冰,其实也是个创作型的“才女“。早前,小冰就已经推出了自己的原创诗集《阳光失了玻璃窗》,而这是人类历史上第一部100%由人工智能创造的诗集。
 
那繁星闪烁的几天苍色
那满心的红日
看万里天使在世界
我就像梦
看那星,闪烁的几颗星
西山上的太阳
青蛙儿正在远远的浅水
她嫁了人间许多的颜色
——微软小冰《她嫁了人间许多的颜色》
 
据说,这首诗是微软小冰在经过对几千首诗10,000次的(迭代)学习之后,用自己独特的行文风格写出来的。不只是诗人,小冰还是个歌手,并参与了不少电视节目的主持,可以说是非常擅长与人类进行言语沟通和表达的AI机器人了。
 
说到创作领域,国外的AI——循环神经网络(RNN)已经开始“续写”《冰与火之歌》这样的原著了。和小冰一样,RNN能用“机器学习”从之前的原著中“汲取精华”模仿人脑学习,快速分析文本并记住其中的情节点,然后在原作基础上去仿创作故事的后续。虽然还不完美,但据说已经能掌握原作者的叙事结构和文字风格了。

 
 RNN“续写”的《冰与火之歌》片段
 
并且,谷歌的AI玩音乐、画画也不在话下。去年谷歌研发的项目“Magenta”以深度神经网络的机器学习来创作艺术的项目,发布了第一首AI创作出的90秒钢琴音乐作品。而在谷歌举办的一场名为“深度梦魇:神经元网络的艺术的拍卖会上,伦敦艺术家 Memo Akten 和谷歌AI共同完成的一组 GCHQ 画作拍出了当天最高价—— 8000 美元。
 
会创作钢琴音乐作品的Magenta
 
下围棋、唱歌、做主持,出得了新闻写得了诗,再加上小说、音乐和绘画创作,这样的AI简直要上天了。不得不说,人类,你们危险了!难怪据外媒报道称,一位前Facebook高管已经辞去了他的工作,原因是相信机器人将接管世界。这位高管曾是硅谷社交媒体巨头的项目经理,但因为对科技的无情进步感到了恐惧,断定机器人将在30年内夺走人类一半的工作,并引发叛乱和武装冲突。
 
那么,作为颇具创造性的营销行业,未来也会被AI抢走饭碗吗?特别是广告人们,会不会也将面临失业呢?
 
AI是对广告人的威胁吗?与其相杀不如相爱
 
在6月的戛纳国际创意节上,广告圈曾把这样的疑问抛给了谷歌技术总监Ray Kurzweil——AI会取代广告创意人的工作吗?在人工智能、机器人等领域,Kurzweil一直被外界视为一个奇才,微软创始人盖茨曾称他是“我知道在预测人工智能上最厉害的人”。
 
 Ray Kurzweil(中)在戛纳的Casa Mia接受媒体采访
 
对于这个大多数广告人都会担心的问题,Kurzweil却没有做出正面回答,而是把话题引向了更积极的方向——美国过去的历史让他相信,更多类型的新工作将会诞生,言外之意是即使广告人因此失业也将有新的工作机会等着他们。从另一个角度讲,也许这是对于AI威胁的承认。
 
这确实是事实,先看看已经有AI机器人在写新闻的媒体行业吧。要知道和人类比起来,机器人的优势在于,它们能快速地阅读大量的文献和资料,同样的事件能更有时效地报道并节约成本。此外,机器人还能广泛监控到来自微博、微信的评价和关注并体现在内容报道中。

 
 
但尽管如此,PA总编辑Peter Clifton仍然觉得,写稿机器人不太可能取代记者的工作,它们只是为了将记者从单调、重复的工作中解放出来,去关注那些更加复杂,更加需要人类思考的东西。因为和人类相比,写稿机器人在内容生产上可能缺乏人的主观性,这样的内容可能“人情味”不够,更谈不上所谓的写作风格,内容会比较枯燥和同质化。
 
AI机器人也许不会完全替代人类,但是由于它们的介入,媒体行业的工作方式可能要开始改变了,一种“人机交互”合作的模式即将启动。具体来说,媒体人可以做到凌驾于机器之上,将工作中比较简单的部分交给机器来处理,并通过与它们的合作提高整体效率。
 
同样的“人机交互”逻辑也适用于广告人。想象一下广告人和AI机器人一起工作的场景吧:当脑暴想idea却憋不出来的时候,可以借助AI机器人的智慧,大量搜索资料并找到最优参考方案,通过程序设定输出多个版本的idea和不同风格的文案,最后再由创意人进行细节加工和定夺。

 
 
事实上,AI已经开始试水营销领域了。比如,可以借助AI与消费者沟通,解决一些人力的工作;有的公司通过AI来帮客户进行分析,比如在互联网上监控舆情,来了解消费者对品牌和竞争对手的讨论是否正面;还有的公司通过AI来优化内容营销的标题,提高点击率;而在媒介领域,由于程序化广告就是思考如何不断地用程序化缩小投放的单位,借助AI就能自动地优化背后投放的策略,这在现实中也已经实现了。
 
至于说AI机器人对广告人的威胁到底有多大,究竟是凌驾于机器之上,还是被机器淘汰,其实全在于你的能力。
 
“无论是体力工作还是脑力工作,只需要单调工作的职业,不需要创造性和灵活性的职业,都将被取代。
因为这些职业的思维是AI最容易替代的。”
——《人类简史》和《未来简史》的作者尤瓦尔•赫拉利

可即便这样,现实依然残酷。在可以预见的未来,创意人连同内容创作者都有可能会被AI淘汰。而即便是顶尖大牛也需要好好正视它——哪怕人类还在食物链的顶端,但被攻陷并非遥不可及。
 
和平共处是美好的梦想,每当有全新技术出现,往往第一个阵亡的正是高傲的人类。

 
期望未来的你,可以成为一个顶级专家,带着一帮AI机器人团队一起打拼工作。但前提是,你得足够强大。


 
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文章评论

才可参与讨论

69天前

1

意思是说,人类发明出一样东西来取代自己,然后感到恐慌并且大肆宣传灌输或毒或正的鸡汤

宋宋宋宋宋先生

69天前

1

那个小冰,怎么添加...

67天前

0

一番战争之后可能人类就不用工作了,但肯定会有一场革命铺垫

手机用户93660012345

57天前

0

百事 就现在,其他的不管哈哈哈

奥美

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