logo设计

2017-08-25 12:10 5091

1960到1980年代,苏俄logo设计美学报告

赵思莹

来源:苏俄转播(ID:soviet-russian

▲ 立陶宛首都维尔纽斯Mokslas科学出版社的logo,始于1975年。它因为跟摩托罗拉的logo有几分相似而获得了很大的关注。不过,摩托罗拉的「M」字样logo是90年代才有的。

苏俄时期的艺术和设计,在20世纪早期的未来主义渐渐息声后,便不再有什么国际化大动静。

从社会主义现实主义的美学,到刻板实用的野蛮主义,世人们眼中的苏俄是一个可以把卫星和坦克造的很棒,却搞不好毛巾和脸盘的跛脚巨怪。

放眼日常生活中的用品,如果你觉得那只是计划经济时代,僵化体制下无趣的制造,那你就大错特错了。真正的设计,对美和品味的追求,是跨越时代和体制的。

对于旧时代遗物的收藏,有很多人在做,收集肩章、硬币、旗帜、邮票,各种各样都有。

今天要介绍的,就是设计领域里的荒野捕手,Rokas Sutkaitis.

一个年轻的立陶宛设计师,专门收集苏俄时代的商标和logo.

这些收集来自从1960年代到1980年代,很多设计师的名字已经查找不到了,只能根据档案记载,看出设计图案的用途和年代。

 
▲ 收藏者Rokas Sutkaitis

苏联的宣传机器为出版物指定了种种条条框框,比如对于出版物的印刷用字体,绝大多数都用的是Anatoly Schukin在1947年发行的字体(被官方称为「zhurnalnaya roublennaya/журнальная рубленая」)。

你要想用另外一种字体来设计,或者搬出另外一套图形,就跟试图打破无聊沉闷的生活一样,要承担不小的叛逆意识形态风险——宣传机器饶不了你。

尽管官方审美的陈词滥调影响很大,但总有一些想要试图打破束缚的人,找到方法和路径,来实现自己的想法。

这其实也从另外一个侧面证明了,体制并不是铁板一块,无懈可击。尤其是在艺术创造领域,界限内、规则下,总能开辟出一片独特的空间。

有时候,束缚反而成为了一种动力,激发创造者去图谋、去明知不可为而为之。


商标和logo被设计出来后,如何使用呢?这是一个大问题,为了解决这个问题,设计师们要继续发挥自己的聪明才智。

主流渠道的商品和消费品没有可能使用「有设计感的东西」,那么就需要在不起眼的地方来使用它们了——展览手册、小规模出版物、纪念品、赠品书籍。边角料商品,会议展览赠品,以及一些家用小零碎上。

收集者Rokas提到,他曾在一个全苏联水管工论坛资料里,找到一个特别好看的logo。

无处不在,无所不能,地下战胜地上。

经历几十年的风云变化,有的logo早就消失了,有的则一直和产品或者使用它的机构延续到今天。比如东欧的一些小出版社,就还在沿用苏联1960年代设计的logo,当地人不论长幼,都知道它,记得它。

Rokas Sutkaitis的收藏计划还在继续,他准备在未来从图案收集转向理论研究,等他把苏俄时期的艺术设计理论系统挖掘出来之后,会出版相关的著作来分享给大家。


▲家具工厂


▲造纸设备


▲研究中心


▲奶制品工厂


▲缝纫和服装修理合作社


▲酿酒厂


▲血液病和输血研究所


▲棉纺织厂


▲红色十月造鞋厂


▲养鱼场


▲化工厂


▲糖果厂


▲奶制品厂


▲玩具厂


▲放射学研究所


▲丝绸加工厂


▲机械厂


▲男士衬衫加工厂


▲塑料制品厂


▲冶金车间


▲百货商店


▲家用器材商店


▲制药厂


▲造纸厂


▲科学出版社


▲建材工厂


▲唱片公司


▲瓷器工厂


▲用途未知


▲游戏机厂


▲玩具厂


▲织布厂


▲俄罗斯经典图书系列


▲矿物加工厂


▲维尔纽斯饭店


▲特种运输基地


▲供销社


▲通讯设备厂


▲冰箱博览会
 
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