2016戛纳创意节 中国内容营销金瞳奖

2016-05-26 18:15 21115

冲击戛纳:中国创意人,有这股劲,就有戏

刘博

老话有,生书熟戏,听不腻的曲艺。

大概意思是,听书听的是故事,听戏听的是韵味。所以听书要听生,因为不知道后面要发生的情节。听戏则不同,要看全盘的策划、演员的艺术造诣、临场表演,还有现场的氛围,从而引发观众共鸣,达到期待中的艺术效果。

烂熟的人,听的是那个劲儿,恰到好处了,赶上点了,就很好。通俗点说,很多人反复看《卧虎藏龙》就为了那场荡气回肠的竹林打斗和背后带有浓郁东方色彩的写意江湖。这种节奏的把控、分寸的拿捏,懂行人自然懂得其中的细微,一听一看便知。你会觉得好内容本该如此。叫它技艺也好,匠心也罢。境界真到那份上,什么领域、国界都不是问题。彼此默默点个头,心照不宣。

同样,创意也是如此。2016金瞳奖上,一改“能言善辩,一年开上百场发布会,擅长公关和社会化营销公司”的大众形象,乐视用一支视频,用好内容赢得了外界不同的肯定声音。而一直“不一样”的乐视也将带着作品走上2016戛纳创意节的舞台,展现其“生态营销”下的内容厚度。
 
乐视奔驰AMG翼装飞行(2016金瞳奖媒介组活动类银奖作品)

去年用“一双筷子”赢下一座戛纳金狮的百度今年也将再次踏上征途。
 
百度搜索交响乐(2016金瞳奖媒介组产品类金奖作品)
 
手机百度愚人节营销之神灯搜索(2016金瞳奖媒介组搜索类金奖作品)

在这个时代,品牌越来越重视人本身的感受,尝试打造更细腻的传播内容,为的就是唤醒人们对于那种百看不厌好内容的记忆。除了少数浑然天成的东西,大多数都是经过千锤百炼才敢拿出来献丑的。
 
我们的精神角落(2016金瞳奖最佳剧情银奖)
 
霸王黑客(2016金瞳奖社交媒体类银奖)
 
十三五之歌(2016金瞳奖评审团大奖)

上面这些被金瞳奖肯定的好内容都将代表中国的创意去冲刺六月的戛纳创意节。无论最终结果如何,我们都相信技艺的味道,内容的快感,永远都在,而懂得人自会懂。

关于中国作品在戛纳的获奖情况,以及中外参赛作品的差异密切关注广告圈在前方的报道。

重点活动:戛纳论道(当地时间2016年6月23日)
活动参与可联系:pam@yxad.com

 
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