2016戛纳创意节

2016-06-21 09:10 34790

“中国剩女”赢得一座玻璃狮

刘博

文/tracy

严格意义上这才是颁奖第一夜。

 

戛纳时间20号19点,北京时间21号凌晨1点。2016戛纳创意节颁出了促销、平面、广播、直效及玻璃5项大奖。波澜不惊,却不乏故事。用几个词形容这一夜:
 

“开门黑”:熟悉戛纳创意节的人都了解,前2-3天是中国军团最容易拿奖的时段,越往后难度越大,机会越小。可偏偏在第一夜,我们没能迎来开门红。整个大中华区除了在幼狮中由香港地区有所斩获,未能赢得任何奖项。不得不说,这是个遗憾。突然很想听平面类评委陈耀福、直效类评委游明仁、沈翔聊聊其中的原委。很幸运,他们都会出现在当地时间23号广告圈戛纳论道现场,原因、差距到底在哪儿?到时自见分晓。

“意外惊喜”:玻璃狮是当天最晚颁出的奖项。万万没想到会带来惊喜——SK-II取材于“中国剩女”社会现象,由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作,中国上海制作公司P.I.G. China协作拍摄的作品“相亲角”收获一尊Glass Lion,也算是给今夜苦苦等待的人带来些安慰。多说几句,该作品一经推出便引发大量讨论。在品牌#改变命运#的大背景下,引发了极大的关注。获奖也属实至名归。

 

“汉堡王独占鳌头”:在昨夜搬出奖项中,汉堡王成为大赢家,分别在平面、促销、直效类别中收获一个全场大奖和两个金奖。
 
平面类全场大奖
 
促销类金奖

而其中不乏开损老对手麦当劳的桥段,诙谐幽默令人记忆深刻。

“广播不再是鸡肋”:每年广告圈都很少细致的报道电台类奖项,可今年获奖几支作品所呈现出的关于声音的震撼效果和文案本身的力量使得我们决定在后期进行特别报道,还请期待。
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文章评论

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osTCqz3uCK

518天前

2

两个问题:1.玻璃狮是啥?2.瑞典公司去报的奖,那国别怎么算,跟我们有什么关系?

swing_madman

518天前

1

玻璃狮主要是针对反性别歧视的

张三萌

518天前

1

化妆品要告诉你的是:做剩女太悲催了,我可以帮你把脸弄漂亮。话说回来,这关中国毛事?

ZX79dVcT1n

518天前

1

因为国外不觉得年龄大不结婚是不对的,他们没有“剩女”

dfOcgFmN7F

517天前

2

剩女完全就是欧美自嗨,借中国题迎合欧美口味,跟中国任何关系。

用户5871989826

517天前

1

njjj

wPXBda4wem

517天前

1

感觉这个广告一般,拍摄本身没有问题,很感人,只是看完了脑海里剩下“剩女”两个字,跟产品关联性不够,没有以前的“妈妈,我能帮您干活了”来的强烈

15201772352

517天前

5

“剩女”这个称呼,是人自己内心精神世界太空虚,闲的给大龄女性的一些不好的称呼,每个人都有每个人的生活方式,非得闲的蛋疼给人贴标签......

jienqi

516天前

1

四星,产品主题结合一般,感觉借助纪录片在做催泪点,最后露出产品的一刹那我都忘了我是在看一个广告了。

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