戛纳创意节2016

2016-06-22 11:50 15105

@戛纳 , 如何在"飞机稿"中脱颖而出?

王文静

昨天还说第一夜有些波澜不惊,可过去24小时国内突然一阵对于“飞机稿+抄袭”的声音触动了行业敏感的神经和关注的热情。反过来,也带动大家对于中国作品在戛纳的成绩以及对作品本身的期待。尤其是经历了一个那样略显失望的夜晚后。
 

当地时间6月21日晚上7点,2016戛纳国际创意节颁奖典礼继续进行。户外、创意实效、公关、设计、产品设计和数字工艺陆续颁出。中国作品终于有所进账:户外类中,Y&R SHANGHAI收获一银一铜——Y&R在大奖中的表现向来让人放心;公关类中,BBH CHINA Shanghai收获一铜;而在设计类中,HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI和Y&R SHANGHAI分别收获一铜。
 
Y&R SHANGHAI户外类银奖作品

除了中国作品,今夜的亮点如下:

最有爱的超市拿下全场大奖:John Lewis凭借暖心的创意,不仅收获了大批拥趸,也为自己赢得了今年创意实效类的全场大奖。

 

火到不行的VR拿了座狮子:VR在戛纳到底有多火?除了三星,诺基亚等大牌纷纷在展区内设立专门的VR体验区,并占领整个INNOVATION区外。在创意层面,VR能否赢得专业评审的青睐,也是行业关心的焦点。在一个全世界都嚷嚷VR的时期,它能做些什么,究竟如何改变人类的生活,在最初的兴奋过后,如何走下去,都是需要谨慎看待的。这中间大品牌的动作或许具有风向标作用。比如获得数字工艺类金奖的Google的作品。
 
数字工艺类金奖归属谷歌VR案例

这只LV太血腥:用奢侈品做公益广告的案例并不太常见,PEOPLE FOR THE ETHICAL TREATMENT OF ANIMALS利用LV包外表的吸引力以及内部反差极大画面带来的冲击力,希望用户可以有效关注到动物的保护。
 
 
然后,“中国剩女”又获奖了,继昨日拿下Glass Lion后,今夜这一案例再次赢下一座公关类金狮。

而什么才是好作品,几位评委会主席都提到了真正的改变。大家都在讲故事,如何讲的更有趣,但最终的效果如何,能不能改变生活,改变品牌在大众心中的形象则是今晚最多被思考的地方。回到开头“飞机稿+抄袭”的声音,我们不喜欢这样的事,不只因为创意被他人使用,自己心有不甘本身。更多还是期待中的“大改变”没有发生,而我们彼此的心智却乱了不少。

 
更多详细奖项内容请持续关注广告圈2016戛纳后续报道。
 
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