2016戛纳创意节

2016-06-25 11:22 22252

"意外"的胜利 , 小时光面馆凭什么赢得戛纳娱乐金狮?

刘博

文/tracy

小时光面馆,拿下了戛纳娱乐类金狮。

在颁奖现场的中国人都能有感觉:虽然已经接受了国内娱乐类营销的进步,接受了品牌在和消费者玩到一起方面的进步,但真想在一众欧美娱乐强国面前有所斩获,总觉得,好像,有点悬…好像新晋的”娱乐狮” 就是为西方创意准备的一样。(附:“娱乐狮”前身是品牌内容与娱乐奖,被替代前全场大奖已连续两年缺失)

但小时光面馆真的就拿下了娱乐类的金狮。
 
小时光面馆之世界无敌虾

说实话,惊大于喜。最简单的,这样一个很台湾、很文艺、很强调文案的故事,老外是怎么理解的——大家打趣难道是因为老外对中餐的热爱吗?

颁奖结束后,我们现场第一时间采访了代理公司ADK台湾的首席创意官游明仁。
 

在他看来,案例的成功主要有两方面原因:

首先,“以心情调味,用时光做一碗面”的洞察很不一样——原来泡面还可以长成这般,做成这样,长文案还可以这么出彩。先期各种元素的亮点,促成了品牌愿意加大投入,最终打造出高质量的作品。

其次,案例不仅仅是单一的TVC,而是从广告片,消费者和网站、手机的互动,到改造过的线下实体店,包括在711里设置店中店的整体跨媒介连接。配合两年两季,每季5集的投放节奏。使那家魂牵梦绕的“小时光面馆”真正成为品牌和消费者紧密关联的精神寄托。

游明仁还透露外籍评审的偏爱和推荐给了作品不少加分,同时未来小时光面馆系列应该还会继续拍摄,而真正量身打造的实体店也有望和大家见面。

这是新增“娱乐狮”想传递的价值,品牌可以通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏、运动等去和你的消费者打成一片,玩在一起。并最终达到品牌想要的效果。

不过对于刚第一年的“娱乐狮”也还有不少现实问题,比如获奖作品的特点不够明显。这需要时间。明年,大家不妨再看看。

而在另一个新增类别音乐狮中,音乐本身成为支撑创意的最核心,哪怕中间没有一句文案。众多运动品牌成为第一届的亮点,比如酷酷的Beats和新晋崛起的UA都有作品获奖。而凭借天马行空的想法和执行,音乐录影带也成为评委追捧的对象。
 
音乐类银奖作品:UNDER ARMOUR--UNDER ARMOUR PHELPS

音乐作为世界语言,有其得天独厚的传播优势,而音乐本身的商业性也让创意和生意间的距离不那么远。而这则是当下全世界所有创意人都要想到问题,你可能只做创意,但如果你能更生意人一些,或许你的作品能够更出彩,更被接受和追捧。

高度商业化的戛纳创意节正在更具娱乐精神的道路上高速起跑,创意人要抓紧了…
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文章评论

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kikoooo

452天前

1

小编~视频失效啦

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