搜狐

2017-07-10 14:08 10226

夺金!搜狐获2017 ECI Awards三项大奖

姜丁毓

2017 ECI Awards 国际数字商业创新大奖颁奖典礼7月7日在安徽·巢湖举行,搜狐公司提报的“搜狐新闻客户端品牌推广活动”、 “2016年 vivo 照亮里约-奥运战略合作”、 “福特汽车CNY品牌传播方案”分别斩获营销创新类-生活服务类金奖、营销创新类-汽车产业类银奖、营销创新类-3C数码类铜奖。


ECI Awards 国际数字商业创新大奖是数字商业领域以“创新应用”为评估标准的国际奖项,肩负着挖掘创新、激励创新的使命,让创新成为一种信仰,让创新应用定义未来。近几年,搜狐营销团队始终保持开放性和创新性,在营销领域探索新的形式和新的可能,凭借出色的营销效果在业界获得首肯,并收获众多奖项。

超强明星效应,多类渠道辐射

在摘得营销创新类-生活服务类金奖的“搜狐新闻客户端品牌推广活动”中,搜狐新闻客户端对年轻人群展开了新一轮的品牌传播。通过品牌Slogan“搜狐新闻先知道”,进一步向用户传达搜狐新闻优势所在,与用户更深入沟通,让用户理解产品并产生兴趣、好感。

搜狐选定吴亦凡、杨洋作为搜狐新闻客户端新晋代言人,借势高颜值明星知名度,带来超强的市场热度。在媒介策略上,以搜狐新闻客户端为核心阵地,通过TVC视频预热,线上线下平面广告高频率投放、内容营销、H5互动助推,广泛辐射搜狐其他渠道及资源。

 
杨洋篇
 
 吴亦凡篇

H5互动

此外,运用线下机场广告位资源,抢占人员流动性高的黄金位置,进行推广预热。同时,联合多媒体曝光,站外媒体、双微大号等加入报道,打造高强度、高关注度的搜狐新闻客户端的品牌曝光。


在这个“快餐式”广告充斥的大环境里,搜狐新闻的代言人广告准确洞察用户真实的内心需求,为年轻人营造一种个性化、锐不可当、积极向上的语境,用极具视觉冲击力、文艺气息和时代感的大片赢得目标人群的强烈共鸣。

节日热点营销,文化深度嫁接

在摘得营销创新类-汽车产业类银奖的"福特汽车CNY品牌传播方案"项目中,搜狐营销团队以春节为契机,根据福克斯和福睿斯两款车型的不同定位,通过整合资源、奖项激励等方式来进行营销推广,在移动端针对性的策划了3个campaign,实现了在春运期间的品牌传播热潮,将品牌与春节文化深度嫁接,加深消费者对品牌的联想与认知。
 
主路径大曝光,引发全民关注

活动期间,用户打开搜狐新闻客户端Loading页即可收到红包雨发送时间的预告信息。在此界面中植入福特汽车开机大图广告,通过主路径上的强曝光可以大幅提升福特福克斯的曝光,并且逢登录即见也在节日期间将品牌形象在用户中进一步深化。

首页品牌信息展示

下拉即现增加用户互动

在新闻客户端APP的用户使用习惯中,最频繁的动作就是下拉页面获取更新。搜狐结合用户行为学,为福特定制营销策略,在下拉通栏广告位放入福特汽车广告,展示福克斯车型。广告为品牌进行曝光的的同时也提升了用户体验的趣味性,增加了用户的互动频次。

新闻客户端下拉获得红包

红包领取界面植入提升品牌好感度

本次营销中,搜狐在红包领取界面中展示福特品牌LOGO,不仅保障了品牌的曝光度,也使用户在获取红包的情境下接收品牌的信息,从而更加提升了福特的品牌好感度。

信息流红包item

三大创新营销手法,打造奥运创新盛宴

在摘得营销创新类-3C数码类铜奖的"2016年 vivo 照亮里约-奥运战略合作"项目中,搜狐从创新资源、创新内容、创新形式三方面全方位覆盖奥运盛事。以搜狐三端为主场,量身定制一场“奥运创新盛宴”。

策略一:移动端创新资源

搜狐开发出全新的广告展现形式,首创路径定制资源,让 vivo 广告跟随用户浏览路径展现,通过在搜狐新闻APP的推送新闻标题中注入 vivo 权益信息,展示“vivo X7柔光自拍时刻”字样,独占用户关注,全面覆盖搜狐新闻移动端用户,将品牌信息高频展现。


策略二:奥运图库三端合围

搜狐兼顾移动端用户的浏览习惯,通过开发定制icon广告、焦点图下方植入"图库"图标、包框水印广告等一系列全新广告形式,将客户权益在搜狐新闻客户端奥运频道、WAP端、PC端搜狐体育频道最大化展现,进一步提升 vivo 品牌知名度。


策略三:打造奥运场上的第三只眼睛

奥运期间,搜狐体育前方记者亲自携带 vivo X7 手机远赴里约,每天发布3组手机拍摄的照片图集,并标注为“本组图片由搜狐前方报道团使用 vivo X7 拍摄”。不但借 vivo 镜头拉近了大众与赛场的距离,同时将产品功能直观呈现。创新的软性植入方式,使大众进一步了解品牌个性化价值。


2016-2017年度 ECI Awards 国际数字商业创新大奖的参赛作品近千件,终审评委由国内外行业组织、创投领域、科技创新、创意营销、第三方学术研究机构及互联网媒体等领域的创新领袖组成。他们的全球视野、前瞻洞察和专业权威,奠定了 ECI Awards 全球商业创新标准制定者的领先地位。此次搜狐成功摘得三项大奖,再一次证明了搜狐在广告营销领域中的创新能力。
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