网易 戛纳国际创意节

2016-06-06 16:20 20051

网易“态度营销”将亮相2016戛纳国际创意节

朱海燕

被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节将于6月18-25日举行,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,戛纳国际创意节汇聚了来自世界各地一流的广告、营销以及媒体公司的精英,展开为期8天、形式丰富的交流活动。网易传媒也将在今年戛纳的主会场单元登台亮相,于当地时间6月18日下午2点开设45分钟的专场论坛。这是戛纳国际创意节首次向中国媒体公司抛出橄榄枝,网易将与来自全球的行业领袖一道,在戛纳的创意舞台上分享洞见,碰撞火花。
 
戛纳国际创意节网易传媒专场

在戛纳国际创意节的专场论坛中,网易传媒市场部总经理李安,将与北京大学刘德寰教授、三只松鼠首席品牌官郭广宇先生以及艾问传媒创始人艾诚一道,围绕中国移动互联网用户的族群现象与典型特征展开讨论,并现场发布首部《移动时代下的中国态度族群》研究报告(网易新闻客户端18日进行现场图文直播报道专场论坛),研究结果日后将不断应用于“态度营销”的创新体系之中,以向全球广告界展示中国蓬勃发展的移动互联网经济,以及中国互联网公司在面对新一代用户时的营销洞察和思考。
 

戛纳国际创意节网易传媒专场演讲嘉宾

近年来,中国移动互联网的高速发展受到了全球瞩目。根据数据显示,截至2015年12月,中国手机网民规模达到6.2亿人(*来源于CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告数据),移动互联网在中国正处在“黄金时代”。蓬勃发展的移动互联网市场造就了中国庞大而活跃的移动用户,演化出丰富多样的移动族群生态。那么,如何在碎片化的信息中深刻理解日益年轻的移动互联网用户,挖掘他们更深层次的需求和潜力?作为一家根植中国近二十年的媒体公司,网易传媒将在戛纳向世界分享对年轻一代用户的最新洞察,解读中国移动互联网背后的族群生态,解码他们与众不同的族群态度。

网易传媒多年来坚持“有态度”的品牌定位,力求用真实的内容、独特的观点和立场,向用户传递最有价值的信息;同时,对于众多有立场、有态度的年轻用户,网易传媒也希望凭借“有态度”价值理念,激发他们的独立思考与勇敢表达。正是基于此,2014年,网易态度营销问世,力图将网易对用户情感的洞察与理解,充分应用到品牌营销中去,帮助广告主最高效地传递品牌态度,实现品牌与用户间的情感共振。
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