优酷

2017-03-09 14:34 5768

瞄准校园体育赛事,优酷拿下CUBA独家媒体运营权

朱海燕

2016-2017赛季CUBA中国大学生篮球联赛正在火热进行中。优酷瞄准校园体育赛事的销售潜能,一举拿下CUBA独家的媒体运营权。消息一出,就引来无数广告主们的关注,在表示极大热情的同时还提出了大量的疑问,对此,优酷特地制作了一期CUBA运营访谈录。

Q1:CUBA赛事本身的含金量如何?

答:作为职业球员的超强孵化器,CUBA每年为中国篮坛输送大量的新鲜血液,至今已经成功举办18届,成为中国校园顶级的赛事品牌之一。

Q2:拿下CUBA媒体运营权后,优酷的营销有哪些优势?

答:除直播数百场激烈赛事之外,优酷还通过点播的方式为观众呈现2000余场独家赛事,5000余条精彩的赛事集锦。CUBA长达270天的赛程,时段上覆盖全学年,受众上覆盖全球迷,海量且丰富的内容资源充分展现校园篮球的魅力的同时,为产品及品牌也提供了大量的曝光机会,在年轻受众群体中大幅提高品牌的知名度。

 

经过2016年奥运会、欧洲杯等体育赛事营销大战的洗礼后,优酷积累了更为丰富的经验,本次将目光聚焦在国内以年轻化尾标签的CUBA上,自然更加引人关注。借助CUBA,优酷将会继续提升垂直体育营销的定向性及精准度,帮助品牌亲近未来的消费中坚,提升校园群族的偏好。

Q3:针对CUBA,优酷还有哪些营销新玩法?

答:围绕CUBA,优酷将精心打造“大神助阵”、“啦啦选秀”等一系列线下特色活动,并根据市场热点及需求,制作不同方向、不同品类的主题节目,深度融合情感营销机制的线上主题节目,吸引更多大学生球迷的关注。通过顶级赞助、创新战略及王牌自制的合作模式,优酷将这些活动、节目与广告主的需求融为一体,为广告主量身打造独具CUBA特色的品牌传播方式。多样化的赛事周边特辑组成了CUBA营销矩阵,为产品及品牌提供浸入式的展示环境,使传播更具力量。

年轻化的校园体育节点营销,正是焕新后年轻气息十足的优酷品牌理念的具体体现。优酷此次的CUBA校园体育营销,能够帮助广告主聚焦垂直领域,找到最契合品牌的精准受众。优酷也更加期待与更多的广告主们,用年轻的心态共同尝鲜年轻领域,做年轻人的体育营销。

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