Land Rover UBER Audi

2017-03-16 13:00 9723

比稿时节硝烟四起,汽车品牌成众矢之的

roxy

春天来了,又到了品牌主们召集大家比稿的季节。

从年初各大品牌所发布的召集令来看,汽车品牌可谓掀起不小的震荡。前不久,汽车行业巨头FCA(菲亚特克莱斯勒)集团Wieden+Kennedy 结束了长达 6 年的合作关系,转而将主要的创意业务委任给位于旧金山的Goodby Silverstein & Partners。近日,总部位于英国的捷豹路虎也在此时发起了全球性媒介比稿。


除了汽车品牌进行的全球性比稿,中国市场的汽车品牌也纷纷开始寻找更为符合当下传播要求的合作伙伴。去年9月经过两个月的比稿,东风英菲尼迪将整合营销业务委任给Cheil Great China。有消息称,国产品牌红旗汽车也于近日完成新一轮比稿,结果尚未对外公布。无独有偶,在国内占据一定市场的一汽大众也发起了一项价值约20亿人民币的媒介比稿。就在昨日,一汽丰田也最新发布了企业品牌传播公关代理的招募公告。
 

此外,美国最大的啤酒商 MillerCoors 在美国发起价值高达10亿美元的媒介比稿,最终阳狮媒体旗下的Connect从现任IPG代理手中接棒。


最近丑闻频发的Uber也于近期发起了全球媒介比稿,OMG 旗下的英国媒介代理商 Manning Gottlieb (MG OMD)则在此次比稿中胜出,收获价值约为 3 亿美元的大单。


另外,可口可乐、蒂凡尼、狮王也分别在中国区发起了媒介、社交和创意比稿。






其中,可口可乐的1.5亿美元媒介业务最终由电通安吉斯网络获得,蒂凡尼的1000万美元的社交业务从Wieden+Kennedy转交给Resonance。
 
综合来看,阳狮集团在这一轮新业务比稿中收获颇丰,不仅将美国MillerCoors啤酒的10亿美元大单收入囊中,旗下星传媒体还获得美国家居零售商3亿的媒介业务。

 
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