浙江卫视 郎酒

2017-09-13 15:17 3118

打通2018浙江卫视全年王牌综艺,这是要搞事情?

朱海燕

长期的品牌积淀,热烈的创新活力,使浙江卫视感受着不一样的市场温度,收获了一群精诚合作的品牌队友,大家互为支撑,共创双赢故事,锻造了一个又一个具备开创意义和引领价值的业界范本。 

9月13日上午,中国蓝“朋友圈”再放一记大招:郎酒·浙江卫视战略合作发布会暨小郎酒·浙江卫视“周五品牌日”启动仪式在杭州黄龙饭店举行。郎酒集团董事长汪俊林,浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊等合作双方高层出席发布会。 

9月13日上午,中国蓝“朋友圈”再放一记大招:郎酒·浙江卫视战略合作发布会暨小郎酒·浙江卫视“周五品牌日”启动仪式在杭州黄龙饭店举行。郎酒集团董事长汪俊林,浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊等合作双方高层出席发布会。 

浙江卫视持续领先的平台实力、不断创新的内容矩阵、全国瞩目的头部IP,促成了此次极具行业标杆意义的战略合作。据悉,双方将围绕2018年浙江卫视周五晚间四大顶级综艺,匠心打造浙江卫视“小郎酒周五品牌日”。包揽一台各个季度同时段的顶级资源,打通贯穿全年的王牌综艺纵贯线,这不仅是浙江卫视营销史上的首例,也是电视行业在当前市场环境下极具魄力的创新之举! 
 
打通王牌综艺纵贯线
浙江卫视周五“头部效应”进一步集中放大 


在激烈的市场竞争环境中,一旦树立起“稀缺独特”和“舍我其谁”,品牌价值便会“你若盛开,清风自来”。2017上半年,浙江卫视位居省级卫视全天收视前二;在开机率最高也是竞争强度最大的周末三天,浙江卫视实力人群收视位居省级卫视第一。其中,周五晚间作为浙江卫视的创新重镇和王牌高地,重磅集结了《奔跑吧》《中国新歌声》《王牌对王牌》《梦想的声音》四大顶级节目,它们不仅共同缔造了浙江卫视在卫视综艺的领航气象,更奠定了中国蓝青春、热血、梦想、励志、温暖的品牌底色。 
   
开年诚意之作《王牌对王牌》,以极具情怀感的热门IP和极具想象力的竞技模式进行王牌对决,人民日报发文赞“其蕴含的情怀和精神潜移默化影响观众,引起共鸣”,别具匠心合家欢,影响贯穿全网霸屏所有榜单!
     
现象级综艺《奔跑吧》首季最高收视达3.284,网播总量突破100亿,节目更以实际行动践行“与时代一起奔跑”的主流价值观:体验“鸡毛换糖”,唱响“黄河大合唱”,跑进“一带一路”朋友圈……人民日报、共青团中央、环球时报等主流央媒纷纷点赞!     音乐标杆《中国新歌声》强势回归,天王之战引爆巨大传播声量,实力学员汇聚引领全球华人追梦之旅,与《奔跑吧》比肩成为中国综艺当之无愧的“绝代双骄”,2017与小郎酒首度合作、2018即将再续前缘。 
   
举全台之力打造的《梦想的声音》,中国蓝音乐圆梦又一爆款力作,能与新歌声媲美的实力素人唱将轮番登台,与华语乐坛殿堂级歌手同台较量,收视毫无悬念登顶周五榜首。 
   
据了解,郎酒集团业已确定青花郎、小郎酒、郎牌特曲为集团战略发展品牌,2020年小郎酒要分别达到100亿元的年销售规模,因此选择有价值的媒体共同创造价值实为郎酒必要之举。而浙江卫视正是郎酒所需极具传播价值和头部效应的全国性电视平台。  
   
作为此次跨界合作重心的小郎酒,瞄准了年轻人为其核心消费人群。不谋而合的是,在最具消费实力和潜力的80后、90后这两大年轻人群中,浙江卫视的收视率远远领先于其它友台卫视。可期的是,小郎酒战略搭载中国蓝周五综艺集群,必将进一步集中放大浙江卫视的“头部效应”,而“王牌综艺纵贯线”又将以贯穿全年的长效热度,助力品牌传播,深化形象认知,引爆营销热浪。

 

深耕头部IP辐射力
以内容创新为根基积极探索品牌联动新范式  
  

达到行业标杆的高度、抓住行业前沿的速度、具有先锋实验的锐度、占据市场传播的热度。浙江卫视不慕浮华深耕内容,秉承“做二忘一”的态度打造了国内持续领先的头部IP矩阵,综艺节目领域俨然是一代“综”师的气象。    

 据央视索福瑞CSM52城数据,2017上半年省级卫视收视前25的综艺节目中,浙江卫视以11席之量级遥遥领先,收视份额高达48%,几近半壁江山的实力成就了浙江卫视综艺节目标杆高地、网络流量收割机的行业美誉。    
 
小郎酒正是看中浙江卫视在内容领域的强大号召力和持续创新力。在电视行业马太效应愈加显著的环境下,顶级平台和顶级IP意味着更加聚拢、更加凸显的收视力与影响力,“小郎酒周五品牌日”将帮助小郎酒持续触达核心消费群,并借助浙江卫视精湛的内容营销能力,将其品牌内核深度植入IP内容之中,小郎酒的品牌效应将放大到极致,助力郎酒集团开创新一轮黄金期。    

从更广泛的意义上来说,此次郎酒集团牵手浙江卫视的创新合作模式一举走在了行业前列。郎酒集团破壁创新的勇气与跨界探索的态度既与浙江卫视追逐梦想、不惧挑战的内容态度相得益彰,更将持续为市场注入创新活力和惊喜表现,同时更不啻为整个白酒产业升级提供样板性案例参考。   
 
2017的竞争渐入尾声,2018又将拉开全新征程。秋风萧瑟的市场寒意中,顶级卫视不断放大“马太效应”,成为风景依旧独好的弄潮儿。    
 
在激烈市场竞争中始终占据高地优势的浙江卫视,之所以能够勇立潮头,一方面是拥有推陈出新的内容航母,经过几年的潜心耕耘,中国蓝“王牌”连发,势头强劲,“头部爆款+细分布局”版块架构彼此联动,夯实了浙江卫视的引领地位;一方面凭借扎实的内容支撑做大做强“综艺IP聚合效应”,跨界牵手在时尚、电商、科技、新媒体领域最有话语权的品牌伙伴,先后打造“时尚芭莎慈善夜”“天猫双11狂欢夜”“微博之夜”“浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布”等一系列社会价值、市场价值、艺术价值兼具的创新品牌,并先后与百度、阿里、腾讯开启强强联手,呈现出最具延展触角的全媒体影响力。       
 
为大量国产品牌知名度及美誉度的“孵化器”和“强引擎”,浙江卫视有责任和使命为国产品牌的腾飞助力。依托中国蓝的金字招牌,以一流内容矩阵为基础夯实超级品牌航母,擦亮平台识别度、深耕平台含金量,与市场伙伴携手同行,共享发展红利,浙江卫视与朗酒集团的战略达成意义可谓深远。基于平台的资源聚拢优势,浙江卫视如何在2018年开拓综艺格局、延展内容价值,给业界开启了极大的想象空间——这杯内容的“美酒”到底会酿造出怎样的飘香四溢,不妨翘首以待。       
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