移动营销 互动通

2017-08-14 14:32 6747

郑斌:互联网已进入下半场?还早着呢!

roxy

伴随移动与科技的升级迭代,中国互联网是否已进入转折点成为了一个热议的话题。去年,互联网业内首次提出了中国互联网进入““下半场”的论调,一时间引发的圈内热议不绝于耳。对此,互动通控股集团创始人兼CEO郑斌表示不完全认同。“我不认为互联网已经到了下半场,跟传统行业的百年老店、成熟企业相比,互联网行业在中国只诞生了二十几年,还远远谈不上进入下半场,离上半场结束都还早着呢!”
 
相比互联网巨擘们的跑马圈地,广告营销从业者们更为牵挂的问题,无疑是伴随移动互联网成长起来的移动营销发展。
 
“客户的移动营销预算占到了50%-70%,算得上一个非常成熟的体量。但移动端过于分散和碎片化的特点,却又对客户的创意策略和媒介计划制定造成困扰。”在郑斌看来,现阶段客户对移动营销的认可度虽高,但由于现阶段存在的一些营销痛点,导致移动营销的效能尚未发挥到最为理想的状态。
 
新媒体时代的移动营销思路转变

十七年前,郑斌创立了互动通,这位计算机和国际政治专业毕业的广告人不仅见证了中国数字平台的崛起,也亲历了中国互联网的起落沉浮。从早期PC时代几大门户网站的迅速崛起与趋于平淡,到现今移动端数以万计的App和自媒体公号的爆发与监管,互联网更替速度之快超乎想象。这对促进互联网发展大有裨益,但反之对广告人的营销思路转换却构成了不小的挑战。
 
从郑斌的行业服务经验来看,一部分客户还是喜欢做H5和landing page,让广告得以落地。虽然这些对以技术见长的互动通而言,不难实现,但却仍是在用传统PC互联网的思路去做移动新媒体。由于深知内容在移动时代的重要意义,郑斌及其团队往往会建议客户打造一些有趣的原生广告内容甚至直接就是Organic的内容并投放在覆盖目标受众的移动及自媒体圈,以符合当下受众的信息接收习惯与偏好。郑斌还透露,互动通准备今年下半年为此特别推出一款新的平台产品-hdtKOL管理平台。该平台专门为广告主自媒体投放量身打造,可按照其TA人群定向触达上万主流KOL自媒体大号,从而解决客户对于自媒体投放碎片化的痛点。
 
提高TA浓度,提升ROI

进入移动营销时代,人在互联网上的浏览数据比比皆是,数据成为广告精准化的最大驱动力,广告也由媒介采购转向TA(目标受众)采购。但郑斌坦言,部分友商对广告精准度的过分承诺有些言过其实,加之客户并不一定拥有鉴别验证数据的能力,导致行业市场状况良莠不齐。而网民的行为数据却又分别掌握在三方手上。诚如大家所知,广告圈有一个形象的比喻叫围墙花园,拥有最完备用户数据的第三方公司并不会或者不能开放客户的数据,而客户自己所持有的第一方数据也会非常谨慎地向广告服务商开放。所以以互动通为代表的早期程序化购买的技术平台公司,都是通过不断积累用户互联网痕迹再转化为DMP的标准数据为程序化营销所用。而基本原则都是以保护用户隐私为前提,这类数据在国际上被称作PII数据(即人群标识),它不会具体到个人,而是以男性、女性、爱好等标签形式存在。
 
本着稳重务实原则,互动通希望帮助客户达成的是在相同预算下目标人群覆盖或者触达的最大化,即提高TA浓度或者有效到达,进而提升ROI。
 
程序化购买乱象丛生,行业亟需健康生态

作为最早一批运作程序化购买的技术公司,在2012年程序化广告浪潮在国内兴起时,互动通就已开始了此方面的布局。hdtDXP便是一个致力于为广告主、代理商提供快速、高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和基于大数据挖掘的营销体验与服务的程序化购买平台。
 
在大数据浩渺的互联网时代,程序化购买平台对提升广告投放效率发挥着非同一般的作用。但是近几年,程序化购买行业频出流量作假等丑闻,让原本就有些举棋不定的广告主心生疑虑。针对这个问题,郑斌告诉广告圈,程序化购买原本是个有技术门槛的行业,但近几年随着程序化的火爆发展,一些非技术公司也涌入进来,号称每天有上百亿流量,夸大了DSP程序化购买效果。这些虚假数据大部分是未经屏蔽的机器人流量,而在互动通的程序化平台,所有流量都是要经过有效屏蔽、分析、清洗才能投入使用。
 
那么如何减少垃圾流量,还程序化购买一个清白?郑斌认为,归根结底还是要在数据评估上下功夫。但在浮躁的行业环境下,在中国真正做数据评估的第三方公司大概只有两三家。评估公司少,不仅对行业不利,也让这样的第三方监测公司难以长久维系或者部分转型成第二方公司。所以,不断提升行业规范,留给第三方监测公司充足的发展空间,建立健康生态是行业长久发展的重要前提与保障。
 
稳扎稳打,抢先半步

在一个越来越快节奏的行业氛围下,大多数初创公司都在打着短平快的旗号摇旗呐喊。但作为一家拥有十七年发展历程的技术公司CEO,郑斌说得最多的一句话还是稳扎稳打。“产品开发的事情急不来,只要比市场抢先半步就好”,也许正是本着这样一种沉着稳重的心态,互动通可以在这样一个略显浮躁的市场环境下耐心打磨出一个个成熟的平台级产品。
 
提及未来的发展规划,郑斌表示公司接下来会尝试更多像3D、AI、AR,甚至是视频直播短视频等适用于广告场景的新兴广告技术,在未来万物边界打通、融合互联的大趋势下,利用互联网技术基因尝试一些好玩有趣或绿色环保的营销玩法,让广告在创意与技术双重加持下绽放出更美的光彩。
 
 
点赞

文章评论

才可参与讨论

互动通

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:32个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢